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内娱还有拿得出手的狗仔吗?

  • 2022年6月18日2022年6月18日
  • 生活

内娱还有拿得出手的狗仔吗?

当我们在“怀念”狗仔的时候,我们在怀念什么?

文|李清莉
编辑|张友发

最近,与内娱一起“文艺复兴”的还有狗仔行业。

6月11日,“中国第一狗仔”卓伟在抖音发布首条短视频,宣布回归,之后火速登上微博热搜。再往前的5月31日,卓伟的台湾徒弟葛斯齐在快手开直播,爆出汪小菲出轨多人等一系列八卦。当晚,葛斯齐以一己之力“盘活”内娱,为吃瓜群众开垦了一片瓜田。

内娱还有拿得出手的狗仔吗?

八卦是人类的天性。《社会神经科学》的研究表明:当听到关于朋友或名人的八卦时,人们大脑的前额皮层会发生剧烈的活动。神经生物学家亚当·帕金斯也曾表达过类似观点:“当一个名人走下神坛时,我们大脑的奖赏中心就被激活,就好像见证了自己部落里一个更成功的竞争对手的失败一样。

因此,尽管卓伟的账号仅存六小时就被封禁,葛斯齐的直播也因不可抗力而中断。但狗仔们的短暂“回归”,还是唤起了大众古早的吃瓜记忆,激活了大家脑袋里的奖励中枢,获得了肤浅、简单但“有用”的快乐。有许多网友发博称“很怀念内娱有卓伟的日子”。

后疫情时代,文娱活动和文娱圈都受到了很大的影响,导致过去那些可以简单获取快乐,短暂逃避现实的途径被关闭了。同时,随着社交媒体上的明星内容越来越公关化和营销化,娱乐开始变得无趣,不少人感叹资本和流量绑架了娱乐圈。

如果抛开过度的八卦爆料会扰乱媒体议程等负面影响,将“怀念卓伟”这个行为,放到内娱文艺复兴的现象中看,那么与其说大家在怀念狗仔,怀念在“瓜田里上蹿下跳”的日子,不如说是在怀念那个热闹的文娱时代。

内娱还有拿得出手的狗仔吗?

后卓伟时代

内娱狗仔行业的辉煌时刻,大多停留在2018年之前。

2017年5月,卓伟风行工作室的摄影师发布了一封辞职信,信中写道:“不希望辛苦完成的工作成果变成某个个体博眼球的工具。”之后,该工作室的摄影师集体辞职。

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一个月后,网信办依法约谈微博、腾讯、今日头条等多个平台,要求加强用户账号管理,营造积极健康向上的舆论环境,遏制渲染明星的绯闻隐私,炒作明星炫富等问题。

狗仔行业首当其冲,多平台关闭了卓伟、关八、赵五儿、全明星探等多个八卦娱乐账号,内娱狗仔的事业也因此走起了下坡路。

媒介的变化和发展,也让社交媒体部分取代了传统媒体,成为八卦新闻的主战场。在美国艺术家安迪·沃霍尔预言的“每个人都能在15分钟内出名”的“未来社会”,遇到问题时,越来越多的八卦当事人会选择亲自在社交媒体上爆料。

这其中涉及情感问题的居多,例如李雨桐、周扬青、“小盒鱼”等等。与公众人物谈恋爱,本就存在双方名气、地位不对等的情况。明星有公关团队、粉丝作为后盾,双方一旦出现问题,另一方很容易受到全面“压制”。

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这时社交媒体的好处就显现出来。当事人通过社交平台直接爆料,一是能够增加爆料的可信度,二是能在短时间内获得足够的关注。某种程度上,社交媒体给弱势方提供了发声的机会。一部分人可以依靠这种方式,为自己“讨回”公道,让对方受到舆论谴责或短暂“社死”。

没有狗仔“赚差价”,当事人利用社交媒体“升堂”变成常态。但时间久了,也不乏有人利用这种方式博眼球、蹭热度,事件反转的情况层出不穷。这也使得当事人爆料的可信度逐渐下降,甚至引起过公众的反感。

与此同时,狗仔们也没有就此停步。不少早期狗仔工作室的员工,选择进入各大视频网站的娱乐组,狗仔从台前逐渐转入幕后。

这其中业绩最突出的,当属狗仔届的后起之秀——优酷娱乐。在优酷娱乐接连爆出夏之光、李汶翰、嘉羿等多位男团成员“塌房”的新闻后,优酷成为了网友口中“搞男团不行,但搞倒男团很行”的平台。

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虽然,优酷娱乐的爆料对象大多集中在人气和国民度都不高的“秀人”身上,但赢在爆料够真,在追星女孩的圈层中拥有一定热度。

而其他如张小寒、江小宴、刘大锤等新崛起的狗仔,爆料经常出现“货不对板”,噱头大于内容的情况。

比如“出道百亿身家的当红小生恋情”里的小生是王鹤棣;“四字小花和千万粉丝男艺人”是秦牛正威和吴岱林;令“2000万女友粉心碎”的人是邢昭林。顶流、超一线、人气明星的标准一再被拉低,形成了一种“房子塌了,但无人伤亡”的局面。

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方法用多了,大众对于狗仔的信任值也在降低。比起狗仔这个身份,这些人更像是披着狗仔外衣,利用噱头挣热度的营销号。因此,前一阵有网友笑言,“狗仔当到这个地步,要不就找个电子厂上班吧。 

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人们为什么怀念狗仔?

2020年,豆瓣小组中有网友发帖,策划了一档《狗仔101》节目,旨在选出最强狗仔团出道。

帖子中对于节目的方方面面都进行了详细策划,从前期的准备工作,狗仔们需要用到的道具,到呈现狗仔蹲点跟拍的心酸,同行之间的竞争以及后再是否能坚守初心,不与艺人团队进行利益交换等等。

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这个策划虽然是网友们的自娱自乐,但在一定程度上能窥见,大众对于娱乐八卦的需求。

其实从卓伟之后,内娱几乎没有真正意义上的狗仔团队。一方面从公序良俗的角度上看,“窥私”的行为不被提倡。另一方面,如果不去讨论狗仔所作所为的合理性,单纯从职业角度看,这是一份需要付出巨大辛苦的工作。

早年间,卓伟在接受《人物》杂志采访时,曾透露过团队工作的过程,每条新闻的时间跨度都很长,比如文章的“周一见”跟了半年多;跟拍张艺谋一家,花了长达一年时间。拍摄环境也相当危险,“像之前拍摄董洁王大治,公寓在九楼,我们的摄影爬到水塔上面,悬空拍摄。受伤、被打、出车祸,这些事儿我们都经历过。”

但显然能吃得了这份苦的狗仔少之又少,自然难以提供吃瓜群众所期待的那种爆料。就像前文所说,如今的狗仔在横店蹲几个小时,能拍到两个明星从同一家饭店或酒店进出,就算完成工作,剩下都靠看图编故事。无效八卦越来越多,也让看客感觉被“戏弄”。

其次,现在也很少有人以做调查的态度去做娱乐八卦,失去了求真、求准的职业精神。而早年间大家是秉持着这个态度的,就像葛斯齐在快手直播说的那样:“我追的从不仅是八卦,而是在寻求真相与事实。大家在追求新闻爆点时,不要遗忘新闻的本质。每个记者心中都应该有一把标尺,标尺之名叫正义。很多人看见狗仔时,都会认为狗仔不配谈正义,但我的出现,就是要告诉大家狗仔也是有正义的。”

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除此之外,流量时代的网络话语权,被流量明星、营销号、粉丝所控制。营销号煽风点火,粉丝为爱控评,公关团队花钱捂嘴,形成了极其畸形的局面。再加上法制咖频出,大众更会有被流量和资本绑架之感,与明星相关的一切都变得公关化、营销化。

这时人们便自然怀念起“远离明星,不与行业任何人交朋友”的卓伟,至少在早期,他们承担了一部分揭露娱乐圈负面、还原真相的责任,没有完全沦为资本的工具。

甚至在纸媒的黄金年代,媒体和记者还拥有高公信力,明星对记者也怀有一定的敬畏心,双方需要小心谨慎的博弈,而不是像现在这样话语失衡。

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平台自身也经历着变化。流量时代的豆瓣娱乐组和微博营销号,形成了互惠互利的关系。作为娱乐八卦的策源地,豆瓣小组有着很强的原创力,但发酵能力远不如微博。于是,微博出现了一批营销号,专门通过搬运豆瓣的帖子收割流量。

经过整治后,微博和豆瓣这类依靠明星八卦获取热度的平台,“产瓜量”也大大减少。豆瓣娱乐小组自2018年起,经历了三次不同力度整顿,直到今年上半年,豆瓣的娱乐组几乎消失。这意味着吃瓜群众的快乐老家,或将永远退出历史舞台。

此外,很多真正的“大瓜”,都交到了有关部门手上。有关明星代言、偷税漏税、违法乱纪等相关消息,多由官方直接发布,某种程度上,已经脱离了单纯的娱乐八卦范畴,明星成了法制咖,大众很难以吃瓜的心态去看待。

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不过好在近五年整治娱乐圈有了一定的成效,明星们开始学会规范自身行为,用更高的标准要求自己,没有人敢闹出很大的负面新闻,内娱逐渐陷入“无瓜可吃”的境地,这种情况是值得开心的。只是,与明星言行一同“规范”的,还有每个人作为人的“生气”。

近些年,明星们早年发在微博真性情的言论经常被“考古”,网友们每每感叹,过去明星们是真的在“玩”微博。而现下情绪主导和二元对立的思维模式占据网络,致使网络环境变得过于紧张。连普通网民平时发言都要小心翼翼,生怕被网暴,何况生活在聚光灯下的明星。因此,为了避免表达被误解,大家干脆不再说话。

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于是肉眼可见,明星社交平台被品牌广告和影视作品的官方通告填满,没有人愿意在网络上展现自我,也就自然没有互动和娱乐可言。

而在今年,内娱“考古”风再次兴起,明星们十多年前的节目片段和采访中的大胆发言,一次次被送上热搜,引发众人新一轮狂欢。

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“神”场名

从斯琴高娃的“羊胎素”到海清“你是我的神”,从“0713回忆杀”到重新翻红的王心凌和《爱你》。网友频频回望和缅怀过去,试图为当下寡淡的娱乐圈制造“旧的”新鲜感。靠制造复古热潮,来收割新时代的流量。

毒眸在过往文章中说过,从心理学角度来看,怀旧的产生,往往来源于归宿感的缺失以及身份认同危机。后疫情时代,人们逐渐感受到其潜移默化的影响,怀旧往往代表着当下人们处在不确定、焦虑的环境中,因此更倾向于怀旧。

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学者巴特勒认为,通过分析和评价回忆过去,能达成自我整合的目的。人们将过去的生活视为有意义的经验,以此获得人生的满足感以及对自我价值的肯定。
因此,网友们怀念的或许并不只是“硕果累累的瓜田”,也不是某个单独的个体,而是背后那些丰富、鲜活、有趣的日子,以及曾经懵懂着吃瓜的自己。
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