近日，美国四大科技巨头苹果、亚马逊、谷歌和Facebook由于一同参加美国国会听证会，一度霸占了中外媒体的头条。巧合的是，他们选择了在同一天公布季度财报。
然而，尴尬总是来得如此猝不及防，在7月31日公布季报的四家企业中，有三家都获得了超预期的增长，多项指标也刷新了历史新高，相反地，只有谷歌营收利润双双下滑，交了上市14年以来的最差的一份成绩单掉。
谷歌还是掉队了。
不可否认，谷歌业绩的滑铁卢与当下疫情发展不无关系，但另一方面这次疫情也成为了谷歌布局的试金石，一时间，业务单一的短板暴露无遗。
上市以来最惨数据
话不多说，首先来看谷歌二季度财报的主要数据。
数据显示，截至6月30日，Alphabet（谷歌母公司）第二季度总营收为382.97亿美元，比上年同期的389.44亿美元下降22%；净利润为69.59亿美元，比去年同期的99.47亿美元下降30%。
具体来看，谷歌网站第二季度营收为251.31亿美元，低于去年同期的285.402亿美元。其中，谷歌搜索及其他业务的营收为213.19亿美元，低于去年同期的236.42亿美元；YouTube广告业务营收为38.12亿美元，高于去年同期的36.03亿美元。
另一个明显的信号是，谷歌第二季度广告营收为298.67亿美元，低于去年同期的324.94亿美元，同比下降8.8%。与此同时，谷歌云（Google
Cloud）业务第二季度营收为30.07亿美元，高于去年同期的21.00亿美元，同比增长43%。
可以看到，除了谷歌云和YouTube广告业务的微小增长外，谷歌搜索及其他业务和谷歌一直引以为傲的广告业务都出现了大幅下滑。
虽然谷歌在财报通稿中称，云业务、YouTube业务等相关业务的增长与广告业务下降正好两相抵消，但依旧不能改变这是谷歌上市以来业绩最差一次的事实。
而对于这次业绩下滑的原因，外媒相关报道指出，谷歌二季度业绩的疲软并不能归咎于新冠疫情，毕竟，Alphabet一直是大型科技领域增长最慢的公司，主要是因为过分依赖了广告业务，云业务落后于行业同行，其他任何业务都没有取得大的成功。
另外，多年来利润率一直是Alphabet的不利因素，这主要是由于向移动广告的转移导致广告业务的流量获取成本增加，从而导致历史上利润增长乏力。
疫情让广告靠不住了
毋庸置疑，今年二季度对于谷歌来讲是艰难的。
一方面，占据总营收78%的广告市场疲软，旅游、休闲等广告正在减少，另一方面，以Facebook为主的广告市场进攻者正在蚕食谷歌的广告份额。
首先，尽管广告继续为Google创造最多的收入，跌幅小于华尔街的预期，但由于新冠疫情对广告业造成严重破坏，与2019年同期相比，这一数字明显下降。
据了解，同期谷歌广告客户被迫进行大规模裁员和其他成本削减，而营销预算往往首当其中，旅游搜索引擎、航空公司和酒店等谷歌大客户更是如此。可以预见，不管是现在还是未来，该公司的业务都将遭受广告预算缩减的困扰。
让谷歌高管们看到希望的是，在整个季度中，用户搜索活动逐渐回归更多的商业主题，随后广告客户的支出有所增加，这导致本季度的搜索收入同比趋势有所改善，到6月底，搜索收入与去年基本持平。
不过，谷歌、AlphabetCFO露丝波拉特(Ruth
Porat)指出，关于谷歌广告业务目前状况还都很不稳定，一切还不能下定论。广告主的投资量是跟宏观大环境成正比的，这也是我们用于观察业务走势的最主要因素之一。
与谷歌面对的境遇不同，在本季度，Facebook的广告营收同比增长了10%，为183亿美元。
究其原因，主要是疫情助推了Facebook的业务增长。越来越多的人居家躲避疫情，Facebook的用户就越多越活跃。
据财报，2020年6月平均日活用户为17.9亿，同比增长12％。截至2020年6月30日，月活跃用户为27亿，同比增长12％。Facebook表示：4月的广告收入持平，5、6月广告收入又开始上升。这证明了更多用户花时间在网络上，商业也需要在网络上接触到新的用户群。
相比之下，谷歌则只享受到了YouTube广告业务上的红利。
对此，露丝波拉特表示：第二季度我们的总营收达383亿美元，这得益于广告业务的逐步改善，以及谷歌云和其他收入的强劲增长。我们正在继续克服艰难的全球经济环境。
新宠云计算临危受命
对于谷歌云，外界称它为本次季报的最大亮点。在二季度的同比增速上，谷歌云甚至超过了两大云巨头亚马逊AWS和微软Azure。
数据显示，第二季度AWS的收入同比增长为近29％，达到108.1亿美元，微软Azure营收133.71亿美元，同比去年的113.91亿美元增长17%。
但整体来看，与第一季度相比，第二季度包括GCP（Google Cloud Platform）和G Suite在内的Google
Cloud收入增长较低，这反映了G
Suite实行了去年4月推出的价格上涨的事实，好在GCP保持了其在第一季度交付的强劲收入增长水平，其收入增长再次显着高于Cloud整体。
而GCP的增长再次则主要由基础架构产品以及数据和分析平台带动。与其他两家竞争对手相比，其优势在于构造价格折扣的方式即为客户提供了更简单的议价方式，更适合AI和机器学习，专用的光纤网络以及开放的混合云、多云策略。
正是如此，谷歌收获了包括Keurig，Pepper博士，德意志银行，Lowes，Telefonica，Orange和Groupe
Renault等客户。
值得一提的是，在第二季度，谷歌G
Suite增速虽然不及GCP，但已经在教育、医疗、远程办公等多领域应用，也曾在一周内达到了超过6亿个参与者的峰值。举例来讲，普华永道的员工在一个月内通过Google
Meet观看了近1000万小时的视频会议。
自然而然地，谷歌高管们在财报和电话会议上也丝毫没有掩盖对云业务的偏爱。
谷歌CEO桑达尔皮查伊(Sundar Pichai)表示：就Google
Cloud而言，我们对与大客户达成多年合作的牵引力感到满意。这反映在我们积压的订单中，截至本季度末，订单总额为148亿美元，其中大部分都与Google
Cloud有关。这种性能是我们对云进行的投资投入到市场组织的结果。
在成本控制上，露丝波拉特也为谷歌云开了绿灯，其在电话会议上透露：2020年总资本支出水平将比去年有所下降。这主要是由于我们决定放慢近期购置办公楼的步伐，但在技术基础架构方面，我们预计投资将保持与2019年大致相同的水平，服务器方面的支出将比数据中心建设相对多，并且受益于我们对服务器效率的持续关注。
与此同时，尽管员工人数同步增长率会下降。但谷歌仍会积极地在云等优先领域招聘人员，包括技术人才、销售人才等。
根据谷歌此前为谷歌云设定的目标，即在2023年之前击败其竞争对手微软Azure和亚马逊云服务（AWS）。
需要承认的是，即使在增速43%的增速下，谷歌云的体量只有30亿美元。这个数字在内，只能占据总营收的8%，与广告营收的298.67亿美元相差甚远；在外，与真正的竞争对手是亚马逊的AWS和微软的Azure相比，也只是这两家的三分之一。
这样一来，谷歌业务板块中广告和云服务的对比和定位就非常明显了，似乎正在印证那句瘦死的骆驼比马大，但值得庆幸的是，谷歌终于在除了广告业务上的其他服务上开始有了起色和希望，想必这也是谷歌高管不断强调云计算的背后原因之一吧。
纳闻 | 真实新闻与评述：广告失势，谷歌靠“云”续命？