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尽管对通货膨胀和经济感到担忧,但美国消费者的假期支出仍然很高

(纳闻记者赵晓辉编译综合报导)

去年夏季和秋季的许多民意调查和调查预测,尽管消费者对通胀感到担忧,但今年的假期支出将超过去年。

这些民意测验和调查正在证明是对的。

道明银行 11 月 17 日发布的一项针对 1000 多名美国人的调查提供了有关美国人如何平衡对经济的不安和不确定性与增加假期支出的有益见解。

调查报告称,“经济环境正在严重影响消费者的想法,74% 的受访者表示假期的财务方面让他们感到焦虑,而 2021 年这一比例为 66%。”

媒体图片 2021 年 12 月 20 日,人们在加利福尼亚州圣安妮塔的一家购物中心散步。(Frederic J. Brown/法新社来自 Getty Images)

然而,即使存在对经济的担忧,“82% 的人仍然对他们管理支出的能力充满信心。”

并且有很多积极的假日金融新闻来提振消费者信心。

10 月底,为领先零售商和品牌提供数据的全球搜索智能平台公司 Captify 记录了 2022 年假日季购物将健康的证据。

Captify 在 10 月 31 日报道说:“黑色星期五将大放异彩,搜索意图最早将于今年 8 月 26 日开始——比 2021 年早 13 天(就像我们看到的节日礼物搜索意图一样)” .

“不仅意图在 2022 年早些时候开始,而且在对折扣的兴趣的推动下,搜索量也有所增加,围绕交易和促销的搜索增加了 19% [year-on-year growth]”

亚马逊盒子 2021 年 11 月 26 日,在纽约市曼哈顿区的黑色星期五促销期间,一名送货员推着装满亚马逊箱子的手推车。(Jeenah Moon/路透社)

现在,进入 12 月两周,随着实际记录数字的出现,很明显美国人的支出水平达到了 Covid-19 到来之前的水平,这场大流行给美国带来了自大萧条以来最大的打击。

“在从感恩节到网络星期一的五天假期购物期间,创纪录的 1.967 亿美国人在商店和网上购物,”正如美国零售联合会和 Prosper Insights and Analytics 联合制作的年度调查报告所述自 2003 年以来。

“与 2021 年相比,购物者总数增长了近 1700 万,是自 2017 年 NRF 首次开始跟踪该数据以来的最高数字。”

11 月 29 日,在一份标题引人注目的报告中,“网络星期一推动在线支出达到 113 亿美元,打破了电子商务记录”,Adobe 发布了它为感恩节周末收集的数据。

媒体图片 2020 年 12 月 22 日,加利福尼亚州欧文市的沃尔玛购物者。(John Fredricks/The Epoch Times)

Adobe 使用其技术平台 Adob​​e Analytics 筛选数据并分析在线消费者交易“涵盖超过 1 万亿次美国零售网站访问; 1 亿个 SKU,18 个产品类别。”

Adobe 的调查结果包括,在网络星期一,消费者“总共花费了 113 亿美元,同比增长 5.8%”,使其成为“有史以来”最大的购物日。

报告还显示,网络星期一“在太平洋时间早上 8 点到晚上 9 点的高峰时段,消费者每分钟花费 1280 万美元。”

任何对假日经济实力的评估都必须包括零售商业支柱的表现:亚马逊和沃尔玛。

11 月 30 日,亚马逊发布了一份新闻稿,其中 WW Amazon Stores 首席执行官道格赫林顿 (Doug Herrington) 在没有引用具体数字的情况下表示,“这是亚马逊创纪录的假日购物周末。 这个周末顾客购买了数百万笔交易,我们还会有更多惊人的交易。”

商业分析和预测出版商 Kiplinger 赞扬了沃尔玛及其最近的表现,包括黑色星期五。

“沃尔玛今年击败了亚马逊,获得了最多的黑色星期五折扣在线搜索,比去年增长了 38%,”Will Ashworth 在 11 月 29 日发表的 Kiplinger 故事中写道。

Kiplinger 的故事还引用沃尔玛的黑色星期五作为“在 11 月中旬交付强劲的季度业绩,其中收入(不包括货币)增长 9.8% 至 1528 亿美元”的持续势头。

支付 2022 年的假日购物费用

人们如何在这个假期购物并制定预算?

One Poll 进行的福布斯顾问调查发现,42% 的美国人将使用信用卡购物,其中 33% 的人计划在 1 月 1 日之后全额还清信用卡余额。

福布斯调查还报告称,15% 的消费者将开设一个新的信用卡账户以准备节日购物,这样做的主要动机是获得奖励。

蓬勃发展的是“先买后付”(BNPL) 融资方式,根据哈佛商学院的一篇研究文章(2022 年 11 月 21 日),该文章建议谨慎使用这种购买方式,“共计 970 亿美元——占 2020 年美国电子商务总销售额的 2.1%,这一数字预计到 2024 年将翻一番。”

在后视镜中

今年 2 月,MoneyGeek 进行了一项调查,以收集有关“美国人在 2021 年假期期间花了多少钱”以及“他们如何为这些支出筹措资金以及他们现在对此有何看法”的信息。

调查结果显示,几乎“五分之一的 [19 percent] 表示他们后悔自己在假期花了多少钱”,“7% 的人后悔没有多花钱”——女性“后悔花钱太多的可能性比男性高 35%,而 25-44 岁的人最后悔假期消费普遍后悔。”

调查中有一个明显的、可以说是可以预见的发现:“受访者的信用评分越高,他们对假期消费表示的后悔就越少。”


2016 年 11 月 25 日,纽约市黑色星期五活动期间,人们携带零售购物袋。(Eduardo Munoz Alvarez/Getty Images)2016 年 11 月 25 日,纽约市黑色星期五活动期间,人们携带零售购物袋。(Eduardo Munoz Alvarez/Getty Images)
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