（纳闻记者赵晓辉报导）
行业观察人士警告说，对于零售商来说，2022 年的假期可能不是一年中最美好的时光。
从消费者需求下降到库存过剩，零售巨头可能需要为充满挑战的第四季度做好准备，这是一个可能导致令人失望的收益报告的低迷时期。
第一个困难可能是在通货膨胀环境和经济放缓的情况下为精打细算的消费者定价他们的产品。 专家表示，这可能是一种杂耍行为，因为公司必须在服务能够承受当前经济状况的购物者和榨取每一分钱的顾客之间取得平衡。
早期调查显示，消费者正计划在今年的假日购物季减少开支。
美国新闻与世界最近的一项民意调查发现，84% 的人担心通货膨胀对今年圣诞节送礼的影响。 因此，52% 的受访者计划减少在礼物上的支出，72% 的受访者将在礼物上花费低于 500 美元。
批发贸易公司 4over 的一项新调查发现，由于广泛的通货膨胀，59% 的消费者在这个假期购买礼物感到压力。 调查显示，许多购物者已经在做准备，今年夏天有 38% 的人将钱存起来，40% 的人表示会削减其他开支以节省圣诞节购物费用。
2019 年 11 月 22 日，在宾夕法尼亚州普鲁士国王的普鲁士国王购物中心，购物者紧抓着他们的 Nordstrom 购物袋，感恩节前和圣诞节假期购物加速。（Mark Makela/路透社）
随着消费者今年早些时候开始改变他们的购买习惯，这些预期可能并不令人惊讶。 例如，来自 Intuit QuickBooks 的 2022 年 4 月报告了解到，58% 的人计划削减开支，例如减少外出就餐（50%）、只购买必需品（44%）和减少能源消耗（38%）。
多年来最慢的销售增长？
整个零售领域的各种趋势使市场分析师和零售商预计第四季度的销售增长将疲软。 公司声称，在价格飞涨的情况下，他们的客户正在削减开支以购买基本必需品。
TJX 公司报告第二季度净销售额为 118 亿美元，比去年同期下降 2%，因为“历史上的高通胀影响了非必需消费品支出”。 Burlington Stores 公布 4 月至 6 月期间的净销售额同比下降 10%。 Ross Stores 警告说，今年的销售额可能下降多达 4%。
“鉴于我们的第一季度业绩以及当今日益不确定的宏观经济和地缘政治环境，我们认为对今年余下时间采取更为保守的展望是谨慎的做法，”Ross Stores 首席执行官 Barbara Rentler 在一份声明中表示。
圣诞节前的主要担忧是消费需求放缓。 然而，根据 Ecommerce Intelligence 的创始人 Ryan Turney 的说法，品牌之间的“普遍共识”是他们预计明年的支出会减少。
“总的来说，除了绝对必需品之外，消费者支出可能会全面放缓，”他告诉，并补充说，明年消费者可能“比往常更敏感”。
膨胀库存的增加
越来越多的公司开始报告同样的障碍：供应过剩。
例如，百货连锁店 Nordstrom 在客户需求放缓和库存过剩的情况下下调了全年预测。
上一季度的库存水平比去年同期增长了近 10%。 该公司的目标是在第三季度末清理掉现有库存。
梅西百货正在经历大规模清仓和积压销售，因为它计划在假日购物季之前清理多余的库存。
“在本季度，我们观察到所有零售商都在努力减少多余的库存，为行业提供更高的永久降价和促销水平，”梅西百货公司董事长兼首席执行官杰夫·根内特在最近的一次财报电话会议上告诉分析师。 “全行业的库存水平以及非必需消费品支出的放缓导致某些类别的库存水平升高。”
塔吉特和沃尔玛是其他面临供应过剩的企业巨头。
在第二季度，Target 的利润暴跌了 90%，因为它的目标是依靠折扣来消除库存。 首席财务官迈克尔·菲德尔克向记者证实，该公司正在积极清理混乱，为假期和通胀放缓的经济做准备。
“如果我们没有正面处理过剩的库存，我们本可以避免利润线上的一些短期痛苦，但这会阻碍我们的长期潜力，”他本月早些时候表示。 “虽然我们的季度利润大幅下降，但我们的未来道路更加光明。”
沃尔玛已开始取消数十亿美元的订单以平衡其商品库存。 这家全球零售巨头也在降低其产品的价格，以减少其臃肿的库存。
沃尔玛首席执行官 Doug McMillon 在一份声明中指出：“食品和燃料通胀水平不断上升正在影响客户的消费方式，虽然我们在清除强硬类别方面取得了良好进展，但沃尔玛美国的服装需要更多的降价美元。” “我们现在预计下半年一般商品将面临更大压力 [of the year]。”
在全球供应链危机最严重的时候，公司增加了产品订单，以应对强劲的需求并避免货架空空如也。 然而，许多因素影响了业务努力：货物在正确的季节到达太晚而无法销售，消费者转向服务，以及库存供需不匹配。
根据美国人口普查局的数据，7 月份零售库存（不包括汽车）增长 0.4%，低于 6 月份的 1.5%。 上月批发库存增长 0.8%，低于上月的 1.9%。 零售额持平，上个月为零。
对消费者的好消息？
美国银行分析师断言，零售业最新的积压发展可能对现金短缺和财务忧虑的消费者来说是个好消息。
分析师在最近的一份报告 (pdf) 中写道：“在一个极端情况下，杂货店库存过剩。” “但好消息是，随着大型零售商降低价格以吸引消费者，库存过剩可能会给通胀带来下行压力。”
但这足以吸引消费者吗？ 经济分析局报告称，7 月份个人支出小幅增长 0.1%。
