（纳闻记者李文瑞综合报导）
由新南威尔士大学牵头的研究发现，针对骨科医生的“大部分”在线广告不合规，“只有四分之一”的外科医生遵守指南。
“不合规 [in our study] 其特征通常是未经证实的声誉和技能声明，或对治疗益处的误导性陈述，”作者写道。
“随着患者越来越依赖在线健康信息，外科医生必须认识到他们网站上的误导性信息可能会对患者做出明智的决定产生严重影响。”
骨科医生是专门从事骨骼、关节、韧带和肌腱的手术和非手术治疗的临床医生，例如膝关节和髋关节植入物和治疗。
由新南威尔士大学的 Sam Adie 博士领导的研究小组对两组骨科医生进行了抽样调查，以了解他们的在线广告合规性。
从澳大利亚骨科协会 (AOA) 数据库中随机选择了 81 名具有公开信息的临床医生，并通过使用澳大利亚主要城市名称搜索该专业，通过谷歌搜索结果找到了 59 名外科医生。
该研究发现，两组中的大多数外科医生都不符合澳大利亚健康从业者监管机构 (AHPRA) 和 AOA 指南。
此外，通过热门搜索结果找到的外科医生比 AOA 的成员更普遍存在违规行为。
总体而言，该团队发现超过 60% 的 AOA 样本在至少一项 AHPRA 指南和/或 AOA 指南中是“不合规的”。 对于通过 Google 找到的临床医生，81% 不符合 AHPRA 指南，78% 不符合 AOA 指南。
令人担忧的是，该团队发现，AOA 样本组中不到四分之一的外科医生（81 名中的 20 名）和谷歌搜索结果中的 59 名外科医生中只有 7 名在其在线广告中同时符合 AHRA 和 AOA 指南.
网络媒体不合规的主要领域是使用欺骗性、误导性或“卓越性能”声明； 占据了这两个群体的大部分违规行为。
在这两个群体中，不遵守提供证词的情况也很严重，超过一半的谷歌样本在他们的营销中使用了证词。
这令人担忧，因为美国先前的研究发现，“在线骨科手术广告中的不准确和误导性信息可能会给患者带来负面结果。”
此外，该团队指出，大多数不合规引用商业产品的外科医生（51% 的不合规）也没有披露商业关系（46% 的不合规）。
由于许多外科医生与该行业有财务联系，不披露商业关系可能导致他们更喜欢某些产品并“可能损害患者护理”。
这在临床医生对机器人手术优于标准手术的误导性声明中尤为重要，尽管 AOA 特别建议成员不要这样做，但在谷歌样本中，14% 的 AOA 成员和 29% 的外科医生做出了这些声明。
该团队写道：“患者对特定治疗的需求增加可能导致医疗资源的不当使用和采用疗效仍不确定的新技术。”
作者还对顶级谷歌搜索组中不合规的普遍性表示担忧，因为互联网消费健康信息在患者中变得普遍。
该团队指出，“患者最有可能访问与前十名搜索结果相关的网页”，并查看采用更激进营销策略的广告。
“我们的研究结果表明，外科医生必须更加小心他们在线发布的信息，并且 AHPRA 和 AOA 必须采取进一步措施来强制遵守他们的广告指南。”
