12月5日，由赵丽颖领衔主演的《谁是凶手》开播。作品未上线，开播海报就引发了巨大争议。
因为海报的构图与日剧《legal high》雷同，被观众指责抄袭。当晚，海报设计公司和片方都公开发文道歉，#谁是凶手剧组道歉##谁是凶手海报和legalhigh海报#话题均登上热搜，足见观众对这一事件的重视。
这并不是影视剧海报第一次陷入抄袭风波了，剧集《杀破狼》的海报、电影《我不是药神》的破25亿海报等，都曾被指抄袭。
在影视剧海报屡屡翻车的同时，观众们对海报的关注度逐渐走高，对海报质量的要求也愈发严格。而拒绝抄袭，则是底线。
《谁是凶手》官博就海报抄袭事件发布声明
在#谁是凶手剧组道歉#的热搜下，很多网友都问出了一个类似的问题：《legal high》是2012年的爆款日剧，海报设计师应该可以预测《谁是凶手》的海报发出来一定会遭到质疑，为何还心存侥幸？
娱理工作室联系了该海报设计公司的负责人，对方并未回复。虽然无法还原出《谁是凶手》海报抄袭事件的原因，但几位资深从业者都告诉娱理工作室，海报抄袭在业内已经是一件见怪不怪的事，原因也并不复杂。
某电视剧营销公司宣传小坦介绍，一部剧集从前期宣传到后期播出，会释出多款海报，在作品正式开播后，观众的讨论重心都是正片本身，而前期宣传阶段可供讨论的物料匮乏，观众们会格外期待海报，所以定档海报、角色海报、开播海报都是尤为重要的宣传物料。
《谁是凶手》多款主海报及其中一款人物海报
《谁是凶手》引发争议的就是开播海报，小坦说，这种重要物料的制作审核周期一般要长达一个月。海报公司交货后，还要经历制片公司、视频平台、艺人方的层层把关，只有多方共同确认通过，海报才最终可以面世。
“所以问题就是在这个过程中，没有一个人发现这张海报是有问题的，我觉得本质就是大家的阅片量太少”，小坦分析，《谁是凶手》的开播海报肉眼来看是实拍的，而非简单的抠图设计，可以看出片方对这个物料很重视，如今发生了问题，很可能就是因为多方审核人员都没看出问题来。
资深海报行业从业者小X表示，《legal high》并不是小众作品，而是豆瓣高分经典日剧榜上排名前三的作品。作为海报设计师，对于这些热门、高分的作品，一定会有知识储备，如果出现创意雷同，很可能是设计师版权意识淡薄，明知道是抄袭，却明知故犯。
“说白了就算走到法律程序，关于抄袭与否的衡量方式也比较模糊，大家觉得这是灰色地带，最多就是被网友谴责，然后道歉，所以抄袭的成本比较低，就会有一些从业者不够专业，存在侥幸心理。”
《谁是凶手》+日剧《legal high》海报
设计师大雨参与过电影海报设计，也从事科技、展会等多个领域的海报设计工作，在他看来，抄袭是整个设计行业的通病。很多设计公司有一套干行活的流程，就是根据甲方的要求，四处搜集已有设计中的闪光的点，用在自己的设计中，这种借鉴的方式能提高工作效率，同时报价也下来了，更具有市场竞争力。
大雨也曾对有些人明知故犯的行为表示不解，但从设计师的角度，他也能揣测到一些同行在抄袭的那一刻，心中的所思所想。
“可能是制作经费没有那么多，但是甲方又提出了很高的要求，需要拿出一个很牛的海报，这时候压力都到设计师身上了。有时候设计师就是被逼到了这么一个节点，可能之前做的几版海报都没通过，又熬了两宿夜，deadline马上就到了，特别慌张特别绝望，那个时候可能就不会考虑那么多后果，只是想着我赶紧把手里的事情交差了。”
2008年播出的日剧《最后的朋友》，就有众多华语剧集抄袭版海报
影视剧海报陷入抄袭风波，一般道歉之后就无人追责。而在2015年7月，2020东京奥运会公布了由佐野研二郎设计的会徽，因为涉嫌抄袭比利时列日剧场标志而被停用，给整个组委会造成了巨大经济损失。
明知道一个设计要接受千万双眼睛的检验，设计师们仍然铤而走险，大雨认为，这就是在巨大的压力下鬼使神差的一种选择。
左：佐野研二郎设计的会徽
右：比利时列日剧场标志
对于海报设计师的明知故犯，也有网友分析认为，虽然《谁是凶手》是因为负面新闻上了热搜，但是客观上也给作品带来了更高的关注度，这可能是用“黑红”的方式来出圈。
“这是肯定不可能的”，某视频平台宣传沙沙否认了这种猜测，“平台对抄袭这种事是很谨慎的，抄袭只可能导致负面的舆论，不可能有正面的效果，谁也不会利用这种事去营销。你看他们片方迅速道歉，就知道他们内部肯定认识到这件事情的严重性了。”
沙沙透露，平台方对海报抄袭现象是零容忍的，而且在制作期就会跟海报公司千叮万嘱，一定不能有雷同、借鉴、抄袭的情况。
《谁是凶手》剧组发布的道歉声明
海报抄袭的屡禁不止，不仅是因为从业者阅片量匮乏、设计者版权意识薄弱，更是因为影视海报行业还不够规范化。
资深海报设计师小X认为，随着影视业的发展，院线电影、网络电影、电视剧、网剧、短剧等等数量增加，给了很多新人机会，但行业缺乏入行准则，难免会有从业者水平参差不齐的情况。小X表示，对于抄袭这件事，他的公司会由设计总监把关，设计总监一定要有大量的涉猎和储备，要能用专业的眼光发现抄袭，从公司内部就规避掉抄袭的可能性。
抛开抄袭这一层，很多影视海报都存在构图、配色等雷同的问题。营销公司宣传小坦介绍，片方选择海报公司时，会让各家公司拿出设计demo提案比稿，但实际上各家公司给出的方案往往都是对市面上已有设计的重复，“打个比方，我今天要拍《山河令》的海报，可能各家公司就会拿着《陈情令》那种样式的海报去做提案，因为这是现在市场上卖得最好的同类型产品。”对于爆款作品的迷信和复制，成为海报行业的一个桎梏。
《陈情令》《山河令》海报
从海报设计公司的角度，他们也有自己的苦衷。虽然海报是宣发的重要物料，但并没有引起足够的重视。海报公司有时候费力做出的方案，往往因为演员的档期问题而无法落地，最后只能选择给演员在白色背景前拍摄几张万能照片、后期再抠图设计的方法，那效果自然不会好。
小X表示，对物料公司而言，最痛苦之处在于无米下炊，他们常常需要在拍摄期就冲到组里，跟导演抢演员，希望能协调出一部分时间专门用于海报物料的拍摄。“为什么多数的海报会是一些排排站的合影？就是因为设计师的素材只有演员的定妆照，那只能在背后画一些复杂的背景，搞搞装修了，但其实观众看物料主要还是要看演员的，在背景上下功夫，其实本末倒置了。所以我们希望能在拍戏的过程中，多花时间做好方案，去现场花点时间把海报拍好。”
国产古装剧群像海报展示
如今每一次影视海报陷入抄袭风波，几乎都会登上微博热搜。几位受访的从业者都表示，这是一个好现象。这说明观众对抄袭零容忍，观众的每一次谴责，都是对行业内想投机取巧的设计师的一次震慑。
而观众对海报的关注，也在说明观众对海报的质量有要求，这有利于从业者们提高整体素质，用更高的行业标准去要求自己。
事实上，行业也在向好的方向发展。
小坦发现，有一些片方和艺人对海报拍摄尤为重视。比如一些大牌艺人甚至会邀请最会拍自己的时尚摄影师来掌镜，希望给海报拍出大片质感。
近期在播国产平台剧海报
小X透露，拒绝抄袭其实是基础要求，现在他工作的重中之重是海报的专业性。一部作品如果涉及到专业领域、特殊职业，海报上一定不能出现专业性常识性错误，“比如一部战争戏，演员的着装对不对、开枪的姿势对不对、有没有穿帮，我们现在其实很多精力是放在这种专业性的事情上，我觉得预防抄袭不难，我们现在想预防的是更大的槽点。”
一张好的海报能帮助作品出圈、在与观众见面之前打下良好的口碑基础。而一张有抄袭争议的海报则让观众们的关注点跑偏，让作品陷入舆论危机。
事实证明，观众对海报的要求越来越高、对抄袭的容忍度越来越低，希望抄袭能够离开影视剧海报界，全行业共勉吧。
知名设计师黄海设计的海报（部分，大多为2021年作品）
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