以《韫色过浓》为样本，解读芒果TV“女性专家”养成公式

文| 木子

《韫色过浓》开播即成为腰部爆款甜剧，是源于芒果TV对于女性剧集市场的精准深耕。

据艺恩数据显示，2016～2019年间，IP改编电视剧虽然以都市、古装、剧情为主，但是在IP改编的网剧中，爱情题材却以24%高居榜首。

另一方面，直至2018年底，视频行业仍以“头部剧+炮灰剧”的两极格局为主，众多腰部剧平平无奇、默默完结，加入分账后仍无法根本改变腰部羸弱的通病。而随着《奈何boss要娶我》《下一站是幸福》等剧纷纷出圈，腰部小甜剧不仅在一众大剧中毫不逊色，反而多次上演大型“真香”现场，并越来越成为视频平台一枝独秀的热播类型。

在“五一”期间播出的《韫色过浓》，恰逢剧集主体受众的休假时间，凭借女追男的高甜剧情、快节奏的内容走向、正能量的价值观成为极好的“五一伴侣”，在腰部剧集市场中脱颖而出，成为芒果TV“小而美”剧集的又一代表作。

根据Vlinkage网络剧榜单显示，从5月3日起，该剧一直保持在前3名的位置。根据骨朵网络影视的数据显示，该剧是网剧评论第1名。在微博上剧集同名话题#韫色过浓#已有76.9万讨论、15.9亿阅读。

在《韫色过浓》热播的同时，剧中女主人公苏矜北的饰演者张予曦也备受关注，在骨朵艺人榜单中也攀升至第7位，让艺人在剧内外实现了联动营销。

这部被称为“女追男恋爱宝典剧”的《韫色过浓》，以其差异化的人物设定、快节奏的高甜走向，成为了芒果TV独“剧”一格的内容范本。

▍立足“小大正”内容制作观

《韫色过浓》以高甜之名突围

以张予曦饰演的是美艳演员苏矜北、丁禹兮饰演的高能医生周时韫为主线CP的人物设定，《韫色过浓》上演了一段高富帅与白富美、明星与素人的爱情故事，二者性格上极具反差萌，差异化的角色设定给人耳目一新的感觉。

Q2以来，剧集市场进入“神仙打架”的新阶段，剧集类型化、细分化的特征明显。从待播的不完全名单中，可以窥见一大明显特征就是高甜青春剧集填充了腰部内容，青春、校园、励志、古装、爱情等成为关键词。而无论是轻喜甜爽、神话仙侠还是校园爱情，演员的青春化与内容的同质化都使这一领域的竞争尤其激烈。

虽然以高甜为名，《韫色过浓》关注的却不仅仅是个人情感。在“小大正”的制作观下，《韫色过浓》正是以不俗的价值观取胜。

根据相关数据显示，中国单身人口规模已达2.4亿。在“母胎单身”的苏矜北追高冷男神周时韫高甜戏码的背后，《韫色过浓》意欲通过剧中人物恋爱经历，鼓励观众以正确的方式、勇敢追求心中所爱的价值观。

与此同时，在男、女主感情线之外，《韫色过浓》还通过苏矜北、高子彤、徐嘉玮等角色的视角还原整个娱乐产业生态，折射娱乐圈中的一些不良现象，比如，八卦记者控制舆论方向、饭圈文化等等，向年轻用户传达理性追星的价值观念。

正是在这样的背景之下，“小而美”的《韫色过浓》才最终凭借网络播放指数、网络评论、微博话题等优质数据，从一众剧集中突围。

▍IP改编、不唯流量、定位清晰

芒果TV探索爆款小甜剧的制作公式

近年来，芒果TV在剧集领域颇有成果，接连推出了都市情感剧《下一站是幸福》、虐恋仙侠《三千鸦杀》、纯爱校园剧《时光与你都很甜》、都市霸总爱情《楼下女友请签收》等多部热门剧集，以差异化的内容视角在剧集市场的厮杀中占领高地。从这些剧集实践看，爆款小甜剧似乎也有着别样的“出圈公式”。

首先，IP改编是高甜剧集内容的主要来源。从今年芒果TV播出的优质剧集看，《韫色过浓》是根据六盲星的同名小说改编，《时光与你都很甜》是根据木童心同名小说改编，《锦衣之下》是根据蓝色狮的同名小说改编。

一般而言，原著IP的内容都经历过市场的重重考验，且有一定的粉丝基础，为内容的影视化提供了品质与受众的双重保障。在影视化过程中，通过合理改编原著主线人物故事，深度还原原著中多个名场面，在得到了书粉的一致好评的同时，剧集相关话题发酵与裂变，也有助于剧集快速出圈。

其次，在选角上，剧组舍弃了“流量论”，而是以合适为主，且大都以新人演员。启用新人演员，不仅有效控制片酬成本，而且在人物塑造上有更多的空间，也能够精准挖掘演员的特质。如张予曦外形适合美艳型角色，吕小雨外形则适合清纯型角色，依附于剧情，让原著中的人物形象在影视化过程中实现角色与演员高度贴合。

最后，在内容营销上，芒果TV的高甜剧集的宣传方向和定位明晰，注重强化CP之间的互动性，将高甜进行到底。以《韫色正浓》为例，以高甜的剧情为基底部，针对受众喜好，制作了大量“狗粮”投喂用户，进行碎片化的传播，满足艺人粉丝和平台用户的内容需求，并能在全平台营销的过程中为自身平台导入新的用户，是平台用户拉新的重要方式。

如今，剧集倍速播放盛行，虽说可以加快剧情节奏，提升观剧效率，但也会让观众忽略一些细节。因此，在碎片化内容营销上，芒果TV反其道而行之，以显微镜的方式发现一些被忽略的细节，再采用分段式剪辑的方式将剧情分解成趣味性的片段，进一步解读剧情和角色。

“周时韫发朋友圈需要多少步”这一段二次加工的短视频在网络上吸引了大量的关注，生动刻画了周时韫在私下去看苏矜北与其他男性互动的心理状态，放大人物内心活动，从而将高冷面孔下的周时韫亦有醋精的一面展现得淋漓尽致，让人物解读更为生动，从而衍生出新的话题，吸引更多的关注。

从内容制作到营销，将“来源IP改编+选角不唯流量+营销定位清晰”三大元素相融合，剧集的内容题材、目标人群以及价值观也与“天生青春”品牌理念相融相生，为芒果TV打造爆款小甜剧提供了创作的基本方向。

▍“女性专家”的标签符号化

成就独“剧”一格的芒果TV

如今，各个制作机构、平台自制开机项目锐减，定位需求、重点发力、差异打法就显得尤为重要。

在内容布局上，爱优腾着力在头部剧集的打造，悬疑题材所占比重极大。对于腰部剧集大都以校园题材剧集为主，例如，爱奇艺有《最好的我们》《你好旧时光》和《暗恋橘生淮南》组成的“振华三部曲”为代表作，腾讯有“致我们”系列的三部剧集，优酷有《我的刺猬女孩》等剧集。

相较之下，以青春、仙侠、高甜为关键词的芒果TV，更加专注深耕女性向剧集题材，也似乎更显得独“剧”一格。今年以来，芒果TV推出了开年爆款《下一站是幸福》、虐恋仙侠《三千鸦杀》、纯爱校园剧《时光与你都很甜》、都市霸总爱情《楼下女友请签收》、女追男恋爱宝典剧《韫色过浓》，这些剧集的故事背景、人物设定都各具特色。

最能反映这一特征和方向的，便是芒果TV剧集多元化的女性人物设定。正在热播的《韫色过浓》女主角苏矜北的人物身份是偶像剧女王，可盐可甜还有脑；《时光与你都很甜》的女主角是温暖乐观的“95后”女孩林星辰；《楼下女友请签收》的女主角设定是龙套女演员温小暖；《下一站是幸福》女主人公贺繁星是母胎单身的职场精英……

这些不同领域、年龄层次的女性角色，覆盖女性成长多个阶段，并高度浓缩了对应年龄层女性的主体特征，让用户在剧中遇上未知的自己，激发用户的同理心和共鸣感，从而带动剧集相关的话题出圈。

据芒果TV数据显示，在《锦衣之下》《下一站是幸福》拉动下，芒果TVQ1相对去年同期，日均VV、日均UV增幅均在200%以上，平台的日均使用时长增幅更是达到303%，可以说是针对青春女性向剧集的密集发力与成功探索。

在去年的芒果TV招商咨询推介会上，芒果TV影视中心总经理唐藩曾指出，希望从伪女性剧、小女性剧，走到大女性剧。

据云合数据Q1剧集大盘走势来看，芒果TVQ1的有效播放占比达90%，同比增幅高达98%，在行业最高，芒果TV在同类视频网站中，独播剧女性占比最高，占比79%，用户平均年龄是25.5岁。由此可见，芒果TV深谙主体用户观剧需求，致力深耕“大女性剧集”，并有意以此为载体成为行业内的“女性专家”。

据悉，2020年芒果TV还将继续在以女性受众为主体的剧集领域进行深耕。据了解，目前《从结婚开始恋爱》已顺利杀青，《她和他的恋爱剧本》《离人心上》《你好，对方辩友2 》《原来是你》等十多部自制剧已复工拍摄，《我快被我妈坑死了》《起跑线》《好女好男》《在黑暗中》等自制剧也在积极筹备，预计芒果TV将输出30多部剧集，为应对今年的影视行业“剧变”备好了充足的“弹药储备”。

从小女性到大女性，已经内生于芒果TV自制剧集方法论之中，从内容概念到成本概念，或也只是时间问题。“加更加更，每天反复看前面的十集”“加更这两个字我说倦了”……在《韫色过浓》的弹幕区、评论区，剧集的粉丝们正在花式霸屏。从某种程度上说，“小而美”的《韫色过浓》不仅提供了方法论的参考，亦是芒果TV实现“大女性”跨越的一个内容样本。