Netflix 模式的爽剧还能爽多久？
作者 | 符琼尹
编辑 | 赵普通
一个密闭空间里，一群人，在一个规则下互相厮杀——《鱿鱼游戏》的剧情，听起来不是什么新颖的故事。
去年同样在 Netflix 播出的日剧《弥留之国的爱丽丝》，主角坠入一个须通过闯关游戏来保住性命的世界；2000
年上映的日本电影《大逃杀》更是这一故事模式里的经典，讲述一群被随机选中的初三学生，在荒岛进行杀戮游戏的故事。
与这些 ” 大逃杀前辈 ” 相比，《鱿鱼游戏》” 杀出血路 ” 的绝招是本土化元素。
简单的儿童游戏，加上诸多有辨识性的装置与衣服，带了些点韩国综艺的色彩。参加游戏的角色有各自鲜明复杂的身份，映射着韩国当下的政治关系和社会关系——韩国影视里，批判的社会性永不缺席。
此前已在全球范围内验证有吸引力的 ” 大逃杀 ” 题材，搭上韩国验证多年的 ” 传统艺能 “，构筑在全球资本建立起来的 ” 基础设施
” 上，就这样，一部用世界语言讲述的本土爽剧诞生了。
” 大逃杀 ” 的本土化
” 大逃杀 ” 题材自带悬疑、反转、暴力，呈现了极致环境下的人性碰撞。不同国家的 ” 大逃杀 “，也有不同的特点。
欧美的 ” 大逃杀 ” 通常发生在一个 ” 反乌托邦
“。《饥饿游戏》的背景就是北美洲毁灭后的新兴国家‘施惠国’，都城残暴地统治着十二个行政区，” 饥饿游戏 ”
本身，是由都城举办的杀戮真人秀。
（图源：豆瓣）
日本则擅长游戏设计的百转千回。《弥留之国的爱丽丝》中的游戏复杂到网友要复盘出整个游戏大纲；《赌博默示录》里也用到了许多金融知识进行算牌。
欧美、日本 ” 大逃杀 ” 作品的主角多为 15-21 岁的青少年，《赌博默示录》的主角开司登上那艘 ” 希望之船 ” 时，也不过
21 岁。只是欧美的青少年因为要在异世界闯荡，大多都高武力值、勇敢无畏；日本的青少年则多为颓丧的，迷茫的初高中生。
到了韩国的《鱿鱼游戏》，游戏规则、视觉标签、参赛人员都发生了本土化改造。
剧中出现的六款游戏：一二三木头人、椪糖、拔河、打弹珠、玻璃桥、鱿鱼游戏，多为韩国乃至整个东亚文化区 70、80
年代流行的儿童游戏。即使是没玩过的观众，也能轻松听懂规则。
配合着如此 ” 低幼 ” 游戏的，是 ” 童真 ”
的场景。一二三木头人里的巨型人偶，参考的是韩国儿童教科书中《哲英与英熙》里小女孩的形象。童真的场景配上残酷的杀戮，极致的反差带来了更强的戏剧感和记忆点。
简单易学的规则设置和更强烈的记忆点，促进了观众与剧集的互动，在当下的短视频时代也如鱼得水，能低门槛的进行模仿和传播。
目前，抖音 ” 鱿鱼游戏 ” 话题 46 亿播放，热度最高的几个视频都是 ” 假如我参加鱿鱼游戏 “，选取的是 ” 一二三木头人 ”
环节。鱿鱼游戏相关话题也多次登上抖音热榜第一。小红书也建立 ” 挑战鱿鱼游戏糖饼 ” 专题，累计吸引近 2000 万浏览。
《鱿鱼游戏》的服饰也充满记忆点。参加游戏的选手身着绿色运动衫也掀起了一阵潮流，淘宝上的绿色卫衣已经开始热销。
简单易学的规则，清晰的形象，也是韩国综艺常用手法。播出了五年的《认识的哥哥》，将场景固定在高中校园，不仅常驻嘉宾会穿校服，所以来上综艺的嘉宾也要穿校服；《无限挑战》有自己专用的骷髅和表情包，成员间甚至有固定打招呼手势。
相比之下，日本大逃杀题材电影《听神明的话》，虽然在杀戮游戏环节也用了 ” 一二三木头人 “” 丢手绢
“，但在游戏环节的玩偶形象设计却小众一些，都是日系的鬼怪面孔，虽然同样令人毛骨悚然，却也增加了互动的门槛。
除了有韩综的延续，《鱿鱼游戏》也少不了韩国影视作品中避不开的社会性话题。不同于欧美和日本的大逃杀作品多采用青少年做主角，拍过《熔炉》的导演黄东赫所设计的主角，都分别映射了韩国当下的社会问题——
多位游戏参与者，都是韩国社会中的弱势群体如外来务工者、脱北者。男主角背负的高额负债，对应的是韩国的 ” 负债社会
“。据韩国银行的数据，韩国今年第二季度的家庭负债总额突破 1800 万亿韩元，创下单季度历史新高。
被 Netflix 选中的韩剧
“《鱿鱼游戏》会成为我们在全球最成功的非英语内容，且很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”
剧集上线仅 10 天时，Netflix 联合 CEO 泰德 · 萨兰多斯就公开发言。在此前的 9 月 21 日，该剧在上线 4
天后，成为首部登上美国 Netflix 排行榜榜首的韩国电视剧。
Netflix 已布局非英语内容多年，为什么在韩国率先成功？
2017 年，Netflix 第一部参与制作的韩剧《我唯一的情歌》播出，作为一部浪漫喜剧，Netflix 与彼时一线偶像公司 FNC
合拍，但并没有多大水花。反而是 Netflix 投资的奉俊昊的《玉子》引发轰动，影片上映前后，Netflix 韩国用户由 9 万人增至
20 万。
《玉子》（图源：豆瓣）
2018 年 5 月，Netflix 在韩国开设办事处，成为继日本、新加坡、台湾、印度之后，在亚洲成立的第 5
个办事处，由此大展身手，开始主导作品的制作与投资。
《王国》是一个转折点。朝鲜王国里到处是丧尸跑酷，背后还有威胁整个国家的巨大阴谋。Netflix
在该剧中引入了美剧流程的工业化体系，前置了诸多工作，比如提前两个月开始对丧尸群演进行表演培训。规范化的制作流程是该剧的 ” 美剧骨
“， 驱鬼辟邪、传统医学、古代王朝等东方元素则是《王国》的 ” 韩剧皮 “。
这也是 Netflix 在全球的打法：用自己擅长的 ” 悬疑、高概念设定、大尺度、快节奏 “，打开本土故事。
在印度，Netflix 用四年时间调研和撰写剧本，拍出了改编自 ” 印度黑公交轮奸案 ”
的剧集《德里罪案》；首部华语剧集，则是在中国台湾拍摄的黑帮成员越狱故事《罪梦者》。这样的 “Netflix”
特色，在韩剧里本来就不少见，《末生》《信号》《秘密森林》等韩剧都有 Netflix 的影子。
找到有自身基因的故事后，Netflix
只管把控全球化的大方向，以及不遗余力地投钱。《王国》导演金成勋在接受采访时曾透露，Netflix
给予了他创作上无限的自由，一般反馈只有 ” 西方文化圈看到会怎样认为 “，而不是 ” 让你这样改 “。
《王国》（图源：豆瓣）
编剧金恩熙则留下那句流传甚广的 “Netflix 不提意见，只给钱 “。据她透露，《王国》
第一季的拍摄时间严重延期、预算超支，使得单集成本超过 178 万美元，而第二季的成本更是高达 1700
万美元，但不论遇到什么情况，Netflix 都一如既往的支持。
《王国》的成功，也让 Netflix 加大了在韩国的投资力度。负责 Netflix 韩国和亚洲地区内容的主管金敏英在今年 3
月的活动上透露，从进入韩国至今，Netflix 共投资了 7700 亿韩元（约 42
亿人民币）的韩国内容资源，今年则计划投资五亿美元（约 32 亿人民币）来制作韩国内容。此次《鱿鱼游戏》就投资了 1.1
亿人民币。
大量 ” 高概念 ” 作品因此出现。2020 年的《人间课堂》讲述高中模范生因筹措大学费犯下重罪，将身旁友人也卷入其中的故事；2021
年《我是遗物整理师》聚焦遗物整理这个特殊职业；在《鱿鱼游戏》之前最火的 Netflix
主导制作剧《甜蜜家园》，是高中生到了一个新公寓突然发现身边陆续出现怪物的故事。
《甜蜜家园》（图源：豆瓣）
韩国论坛有热帖讨论：网飞投资韩国市场后，韩剧题材开始发生变化，校园霸凌、军队霸凌、僵尸、怪物、丧尸、遗物整理师等。底下评论也多是正向的，如
” 看到了过去很多看不到的题材 “” 要是有网飞电视台多好 “。
Netflix 还以一己之力刺激了韩国 OTT 市场的活跃。
在 Netflix 进入之前，电视台是观众的主流观看渠道，Netflix 强势崛起后，感受到危机的韩国本土 OTT 企业于 2019
年组建联盟， SK 电讯公司的 OTT 服务 “Oksusu” 和三家地面电视台的 OTT 服务 “POOQ” 联合起来，成立了新的
“Wavve”。Disney+ 也于今年进入韩国。
OTT 市场的活跃，让大量热钱涌入韩剧市场，加上疫情严重冲击了电影行业，韩剧的市场价值在迅速提升。
曾制作过热剧《信号》《王国》等作品的制作公司 A Story 自 2019 年上市后，公司股价一直不算高，去年 12 月开始，因在
Netflix 上线的《惊奇的传闻》《甜蜜家园》热播，一个月里股价涨了 80% 左右，达到历史最高点。
韩国电影演员也开始 ” 下凡
“，在韩剧里试图打开事业新阶段。去年，黄政民、郑雨盛都有了自己作品，《鱿鱼游戏》中的李政宰，也是有多部获奖影片压身的 ” 影帝
“。
演员、影视制作公司都在这一过程中，被重估价值。
持有《鱿鱼游戏》男主角李政宰经纪公司股份的 Bucket Studio
Co．，在截至周一的三个交易日中，公司股价在韩国股市飙升幅度最高近 90%。金秀贤出演韩国本土 OTT 平台 Coupangplay
时一集片酬高达 5 亿韩元（约 273 万人民币），还有偶像出身的演员片酬从千单位涨到了亿单位（韩元）。
一位三大台 PD 对韩媒透露，” 现在演员的片酬就和江南房地产价格一样一直上涨，并且这个现象会一直持续。”
Netflix 模式还能 ” 爽 ” 多久？
” 我要是贵宾我去看男生女生向前冲都比这有意思
“，有网友这样评价《鱿鱼游戏》。这部拥有历史性的播放热度的韩剧，口碑却在持续滑落。在豆瓣，它的评分一路从 8.5 滑落至
7.7。
Netflix 滤镜下的各国剧集，大概率是 ” 高概念爽剧
“。丧尸、怪物、大逃杀等设定，往往会在前期刚展开世界观时有惊艳的开局，后期却很难把故事讲得圆满，套路的重复也容易让人疲惫。此次《鱿鱼游戏》普遍好评在前四集，但后几集各自人物线铺开，感情线出现后，就出现了疲软。
而 Netflix 在韩剧市场的耕耘，也正在让韩剧出现高概念泛滥的情况。
常年关注韩国影剧综内容的播客 ” 展开讲讲 “，感觉整个 2020 年都在 ” 遭受 ” 韩剧带来的伤害。”
在电影两个小时的时长里用‘高概念’是够用的，但在剧集里是不够的，观众还没来得及跟人物建立感情，你也不知道人物动因是什么，所以基本上三集以后就没法看了。”
他们也在今年 5 月对几部当红的 Netflix 剧进行了 ” 吐槽 “：”Netflix
剧的特质，因为是能完整看全集的模式，大量的人开始一口气看完，狂吹，但半个月之后就再也没有人讨论它了。” 在他们看来，Netflix
剧一向以 ” 高能反转 ” 在社交媒体走红，但如果不能揭示更深刻的东西，反转变得没有价值，爽到极致，或许是麻木。
持续的 ” 爽 ” 和 ” 高能反转 “，或许是 Netflix
的算法下得出的一种取巧方式。但一些原本宝贵的东西，正在被它覆盖。
” 生活流 ” 曾是韩剧里璀璨的明珠。在豆瓣上，72 万人为《请回答 1988》打出了 9.7
的高分。直到现在，在中国做青春剧或家庭剧时，都会被网友拿来与《请回答 1988》做对比。Netflix 的 ” 爽剧 ” 与韩剧的 ”
生活流 ” 天然冲突，在韩国流媒体大势所趋下，” 生活流 ” 剧集的生产也难免受到挤压。
由于天马行空的想象和精致的视效，《爱死机》曾被业内认为是流媒体革新动画行业之作，但第二季表现却不如预期。上线一周后，烂番茄网站上，它的爆米花指数仅有
47%，比第一季少了三分之一。在豆瓣上也只有 6.7 的评分。
第二季大量挪用了第一季概念与意象，却没能找到自己的落脚点，豆瓣网友评价为 ” 串流思维严重
“，即能看到许多作品的影子，但却不如原作。再精巧的内容，一旦陷入重复，也容易迎来败局。
可以预见的是，《鱿鱼游戏》的走红，会更加坚定 Netflix 走爽剧路线。只是观众对 Netflix
爽剧的耐心，还剩下多少？
纳闻 | 真实新闻时事动态：《鱿鱼游戏》 Netflix模式的爽剧还能爽多久？
从2014年中开始被频繁讨论的「直男癌」，到2020年末引起巨大争议的「普却信」，再到如今两性犯罪事件中的「girls help girls」，这些年，女性在性别议题的讨论中越来越占据主导地位，对于男性，尤其是固守传统性别观念和大男子主义的男性群体的集体讨伐，…