「社交牛逼症」血洗B站，看完我也牛逼了

作者：仵静文 

设计：浩南

这几周，我频繁在各个社交平台上，刷到“社交牛逼症”这个词。

 

尤其是最近几天，几乎到了 B站首页打开就能看到的地步：

 

《首 页 通 知 书》

 

昨天，这个词和它的衍生梗，居然同时上了微博热搜和 B 站热搜：

 

 

在抖音更离谱，相关话题累计已经有 21 亿+ 的播放量，堪称顶流：

 

今天，我们就一起来看一看，这个「社交牛逼症」到底是个啥？

 

 

01

血洗 B站的「社交牛逼症」，

是什么意思？

 

“社交牛逼症”这个词，源自一位古早网红@明星双喜哥 （人称 B哥，原名焦双喜）的内容。

 

这位网红有多古早呢？他和芙蓉姐姐、凤姐等人是同期选手 ——

 

早在 2006 年，他就因为在网上发表原创恶搞短片走红，代表作品有《B哥的一天》、《人在江湖》等。

 B 哥早期作品

另外，对于他的学历，百度百科是这样描述的：

 

2005 年毕业于海淀卫生学院护理学精神病专业，中等专业学历。

 

不过，随着时代发展，初代网红们纷纷过气，他也不例外。

 

现在，他还以@明星双喜哥 的 ID 活跃在互联网上，拍一些段子，视频内容一般是他神色自若地在公开场合，做一些非常尴尬的事情：

 

如果大家想感受一下有多尴尬，可以点击下面的视频感受一下（记得带耳机防止社死）：

 

视频来源 B 站 up 主@雪糕爱吃年糕

 

而「社交牛逼症」这个词，到底是谁先原创的，已经不可考；

 

但，据我观察，应该是网友搬运他的视频后，根据他视频里人物的主要化名“马牛逼”“张牛逼”，自行演绎出来的。

 

现在，在各大社交平台搜索“社交牛逼症”，跳出来最多的还是关于@明星双喜哥 的二创视频作品。

 

如果说，到这一步，这个词多少还带着一些“网红为流量博眼球”的意思；

 

后来，随着网友的不断“二创”，这个词渐渐脱离了哗众取宠，成为了“社交恐惧症”的反义词，被赋予新的含义：

 

指人在社交场合的时候，完全没有任何「心理负担」，想做什么就做什么，就算是非常尴尬的事情也可以。

 

 

典型的“患者”，有什么都敢直说的外国女歌手 Cardi B：

 

视频来源 B 站 up 主@CardiBArchive

还有，在采访时表现得格外活跃的撒贝宁：

 

更「出格」一点的，去海底捞的时候，和海底捞店员比客气的网友：

 

视频来源 B 站 up 主@热门视频鉴定

甚至，哈利波特也可以有「社交牛逼症」（剪辑版）：

 

素材来源 B站up 主@在下啵啵君

 

网友还总结了「社交牛逼症」的 6 大“经典动作”：

 

当众拍视频、随时和路人唠嗑、当众表白/求婚、和不熟的人唱 K、对着奶茶店员唱歌、迅速融入新集体……

 

随着它的热度逐渐攀升，该词也衍生出了很多其他的「梗外梗」。

比如“人类社交天花板”、“如何才能拥有社交牛逼症”，等等：

 

昨天出现在 B站热搜的「社交不牛逼症」，也是一个衍生梗，用来形容“既不十分社恐，但也不能随心所欲地在公开场合行动”的“正常人”。

 

 

02 

「社交牛逼症」的走红，

没那么简单

 

讲真，这次的社交牛逼症能爆火、被广泛传播，真的不仅仅是个巧合。

 

1）直白、有记忆点，适合做“梗”

 

不管让这个词走红的@明星双喜哥 的最初目的是什么，他确实无意中参与创造了一个相当利于传播的词。

 

这个词“抓人眼球”的原因，就在于使用了大家比较熟悉的语言范式「社交 xx 症」，加上了「牛逼」这么一个直白到略显粗俗的形容词；

 

最后的效果不仅让人很有点击欲，而且还能保证大部分人能迅速 get 到这个词的意思。

 

其实，如果按照表意的准确性来说，「社交牛逼症」应该叫做「社交积极症」才对。

 

但是，“积极症”这个词，显然没有“牛逼症”那么有反差笑点，不易引起网友的大范围传播。

 

2）含义能引起共鸣

 

如果你在社交平台上搜索一下“社交牛逼症”，你会发现，里面的很多声量，都来自于社恐用户。

 

尤其是在豆瓣、B站，很多人在真情实感提问，如何拥有这种特质：

 

 

近年来，随着物质条件的逐渐丰沛，网友们（尤其是年轻人）开始越来越关注“精神健康”；

其中受众最广、声量最高的，就是关于「社交压力」的议题。

 

毕竟，社交是绝大部分人都没办法避开的事情，相关内容只要有一定普适性，就很容易容易引发全网共鸣。

 

社交压力被广泛关注的第一波，应该是「社交恐惧症」这一神经疾病的“出圈”。

 

现在，这个原本属于严肃病症的词，已经被社会广泛化用，人人都可以用“社恐”这个词，来表示自己在社交中感到的不适、退缩心理。

 

第二波声量，来自于豆瓣的“社会性死亡小组”。

 

小组里的各种在社交场合出丑的尴尬事迹，让人非常容易感同身受，因此迅速被搬运、传播。

 

 

可以说，和「社交压力」有关的东西，本身就更容易引发广泛关注。

 

而这次的「社交牛逼症」，显然是因为内容的特殊性，搭上了这个话题的“快车”。

 

为什么这么说呢？

 

因为它刚好给“社恐”“社死”，提供了一个积极地“解决方案”——牛逼起来！不要太在乎别人的看法！

 

本质上来说，大家喜欢这个梗，也是因为太多人都渴望自己能拥有「更强的社交能力」罢了。

 

3）有解构空间，赋予延伸意义

 

除了梗的用词要有记忆点、有爆点，以及含义要能引发共鸣之外，想成为一个「爆梗」，它本身还一定要有再次发挥的空间。

 

这样，才能引发越来越多的人对这个梗进行二创，相当于做好“冷启动”，提高声量。

 

比如，“社交牛逼症”这个词，一开始可能只是用来指@明星双喜哥 的个人行为；

但是，因为它非常适合带入一些「出格」、尴尬的行为，甚至还能表达“天不怕地不怕”的气质，所以很快就被应用到各种生活场景中，声量暴涨。

随着它的声量积攒到一定程度，“社交牛逼症”就成为了一个社交货币，很多网友会因为「从众心理」，而开始玩梗。

 

 

03

结语

 

在收集素材的时候，我发现，很多网友（尤其是知乎上）对「社交牛逼症」这个词，怀有极大地恶意：

在我看来，面对一个不算恶俗之极、没有触碰任何法律道德底线的“梗”，我们大可一笑了之。

如果把问题扯到“社会风气”“独立思考能力”上，可能反而曲解了大家热爱它的本意——

毕竟，玩梗的大部分人，也许只是想通过它，来让鼓励自己更自信罢了……