Amazon在澳成长史：Prime Day热度高已成为“冬日黑五”

Amazon在澳Prime Day的促销活动可能会像黑色星期五一样火爆。零售商们借助Amazon的营销手段获取更大的在线销售份额。

根据数字营销公司Criteo的数据，只有27%的澳大利亚购物者熟悉Prime Day, 在短短5年内，Prime Day已成为继黑五之后美国零售日历上最大的活动之一，销售额高达数十亿澳元。

Criteo总经理科林·巴纳德说：“Black Friday和Cyber Monday是美国的构想，现在已经在澳大利亚扎根，我想Amazon的Prime Day在适当的时候也会变成这样。”

它吸引人们进来，然后人们就会合理地货比三家。聪明的零售商会在Amazon的Prime day当天提供优惠，以利用额外的购物机会。

Amazon周三证实，Prime Day将于6月21日开始，当地交易将持续48小时。在6月23日下午5点之前，澳人可以通过亚马逊全球商店参与英国和美国的优惠，澳大利亚的Prime会员可以享受65小时的优惠和折扣。

COVID-19影响

Prime Day通常在7月举行，但由于COVID-19的影响，去年被推迟到10月，这使得Amazon及其1万澳大利亚第三方卖家在圣诞节前的消费中获得了更大的份额。

Amazon Australia的运营总监克雷格·富勒（Craig Fuller）说：“去年的Prime Day很大程度上是由COVID – 19决定的。考虑到不同的宗教节日或节日季节，我们试图找到一个与世界上几个国家一致的日期举行Prime Day。”

Amazon的物流中心库存充足，与其他零售商不同，这家电子商务巨头没有经历过全球供应链紧张造成的产品短缺或缺货情况。

克雷格说：“我们有相当复杂的算法，帮助我们推动我们的未来计划和采购系统，我们与我们的供应商合作得非常密切，可以确保我们保持良好的库存水平。”

在布里斯班开设了一个新的物流中心，并建立了一个由10个配送站组成的网络之后，Amazon的产能在过去12个月里几乎翻了一番。另外两个物流中心——一个在悉尼西部的价值5亿澳元的机器人设施和一个在墨尔本的第二个中心——将在今年年底前投入使用，这将使其占地面积达到6个。

交付站点

这些交付站点使Amazon能够在营业时间以外每周七天提供快递服务，并利用其独立承包商的FLEX网络来扩大传统的运营商和快递员。

在日本推出Amazon Fresh的克雷格表示，目前还没有在澳大利亚开设Amazon Fresh或Amazon Go商店的计划。

他说：“我们再澳大利亚非常专注于通过举办Prime Day等活动来打造我们的Prime会员，并扩大我们的运营足迹，以满足澳大利亚不断增长的需求。”

今年的Prime Day促销活动可能有助于Amazon重振网上销售。

NAB的网上零售指数显示，受家庭用品和家电、时尚、个人和休闲用品需求下降的拖累，4月份网上销售环比下降3.7%。4月份网上销售额同比仅增长1.4%，而去年4月份的同比增幅为60.9%，当时被封锁的消费者只能转向互联网进行消费。

去年Prime Day当天，大多数类别的网络流量增长了10%至12%，今年的增幅可能更大。因为Amazon今年更成熟了，整体流量预计将上升15%至20%，像家庭、玩具、游戏和电器等类别的表现会更好。