讲真,“潘嘎之交”虽然来自快手,但它的大面积走红却是在 B站。除此以外,我发现还有很多网络热梗,都是在先快手发布,然后在 B站被网友们花式进行“二次加工”,加工后的梗再被传播到抖音,最终火遍全网的。比如奥利给大叔,以及 2020 年初火遍全网的“郭言郭语 BGM”(你在无中生有暗度陈仓凭空想象凭空捏造),都是这样火成“人人皆知”的:之前甚至还有网友吐槽,B站鬼畜区是“网络审丑热梗制造机”……为什么会出现这种现象呢?因为 B 站的环境,实在太适合「造梗」了。
1)鬼畜区加工,造梗第一步
首先,说到玩梗,鬼畜区一定当仁不让。在 B站鬼畜区盛行这样的一句话,“B站只有两个区,鬼畜区和鬼畜素材区”。对于鬼畜区来说,万物皆可成为它的素材,尤其是那些还没有出圈的梗。这些梗经过了鬼畜区的加工后,不仅变得更有意思,可玩性也更强,自然更容易被传播出去。比如,潘嘎之交这个梗,在快手可能就是以直播片段的形式传播,不少人会没耐心看完,因此 get 不到。而到了 B站网友这里,它可以和各种各样的表现形式结合起来,变成“high 点频出”的鬼畜形式,大家基本都能 get 到。 比如,用 AI 换脸做鬼畜剧:再比如, 根据事件再创作手绘动画,还自称“2022 年春晚小品”:(潘老师每回上春晚都躲不开的“身高梗”也被安排明白了) 还可以给流行乐重新填词:(周杰伦的《听妈妈的话》被改编成了《听潘叔的话》)这种多样化的表现形式,给了这个梗从多个渠道传播的机会:比如,文字类梗可以在和朋友聊天的时候使用,鬼畜音乐可以作为抖快短视频的 BGM,小品形式则很容易击穿看过春晚小品的人。
2)弹幕发酵,“击穿” B站
其次, B 站的弹幕也是造就爆梗的重要推手。弹幕的即时性和互动性,可以让大家一起玩梗,很多“脑洞大开”的网络热梗都是弹幕网友总结出来的。而且,B站网友有一个习惯:在弹幕里当“复读机”,重复那些那些大家普遍认为有趣的词句。网络热梗“阿伟死了”“品如的衣柜”“爷青结”“前方高能”“火钳刘明”等等,都是这么来的:真·复读机因此,很多有趣的“爆梗”,会通过疯狂刷屏的弹幕,迅速传播给更多用户,大家开始一起玩梗。对于喜欢玩梗的用户来说,玩梗是不分时间地点的,因此他们也很热衷于在其他社交平台上进行传播,最终帮助这个梗达成「火遍全网」。当然,如果一个梗不具备成为“爆梗”的能力,就会消失在这一关卡。毕竟,刷弹幕的用户都不重复的梗,也就谈不上出圈了……