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继 3 月份新疆棉花事件发酵后，宣布抵制新疆棉花的运动品牌阿迪达斯、耐克目前都尝到了现世报，其中国方面销售额出现大幅下跌。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达 800%。
据彭博社的分析师称，天猫平台是目前不少品牌的唯一线上销售渠道，因此是比较直观反映品牌销售的指标之一。按照国际评级机构晨星（Morningstar）数据显示，4 月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了 11%，这与 2020 年第四季度超过 30% 的增速相反。但阿迪达斯和耐克等热销品牌的 4 月销售额则直接出现 ” 腰斩 “，分别同比下滑了 78% 和 59%，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过 20% 的销售额下滑。
阿迪达斯、耐克 4 月份天猫销售额同比大幅下降，而安踏、李宁大幅上涨
而在此期间，中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌李宁和安踏。数据显示，李宁是此次新疆棉花事件最大受益者，4 月份该公司在天猫上的销售额增长了 800% 以上。
对此彭博社称，由于中国有效的防疫措施使其经济在新冠疫情冲击后得以迅猛恢复，中国消费者已成为全球品牌销售的增长动力。但因为国际环境的外在因素变化，中国消费者爱国情绪高涨，这让中国的本土品牌从中受益更多。
之后 H&M 的大陆代言人宣布与其解约，淘宝、天猫上的 “H&M” 搜索也遭到屏蔽。而耐克、阿迪达斯和优衣库等随着舆论风波相继卷入事件，均被发现曾声明抵制新疆棉花，因此也遭到中国代言人解约和网友们抵制。
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