编者荐语：
当情人节撞上春节，催婚大军蓄势待发。
” 云相亲 ” 体验成为新潮流。只要一部手机，足不出户就能 ” 姻缘一线牵 “，通过平台直播、礼物互赠，网络红娘为你找到另一半
……
但屏幕背后，不只有绵绵情话，还有层层付费的会员，甚至可能藏着一场有预谋的 ” 情人劫 “。
以下文章来源于猛犸 PLUS ，作者涂梦莹
全文共 3165 字
阅读大约需要 8 分钟
” 你的标准是什么？可以接受异地恋吗？”
” 我的要求是身高 165cm 左右，体重 110 斤以内，你可以放宽一些，因为你长得漂亮。”
” 有什么缺点是你忍受不了的？我可以为你改变。”
2 月 9 日，时代周报记者观看多个网络婚恋 App
相亲视频直播，众多有相亲需求的用户通过平台视频连线进行互动，相互询问择偶标准等相关信息。其他用户不仅可以随时观看任意的相亲直播，还能在对话框进行互动交流和送礼，并申请下一场连麦互动。
” 宅经济 ” 正全方位覆盖 ，婚恋交友市场广泛从 ” 线下 ” 转到 ” 线上 “，通过大数据匹配、直播聊天互动、互赠礼物的新型 ”
云相亲 ” 体验，成为新一代适婚人士的 ” 脱单方式 “。
线下相亲的尴尬，经过的人才懂。/ 《爱情呼叫转移》
易观数据显示，2020 年第 3 季度，中国互联网婚恋交友市场规模以 1.3% 的环比增速达到 12.06 亿元。
” 在互联网婚恋行业蓬勃发展了 20 年后的今天，中国互联网婚恋市场渐渐走入下半场，伴随着科技的发展，相亲方式多样化。”2 月 9
日，珍爱网相关负责人向时代周报记者透露，相较于在双方父母的陪同下面对面吃饭相亲，90
后更倾向于有趣的主题活动或体验场景互相了解，而不是传统的面谈式相亲方式。
” 线上‘ 1V1
双屏直播’、短视频等新兴社交模式加入到相亲的传统议题中，既还原了现实生活中面对面的沟通聊天场景，同时也能够体验到社交乐趣。”
上述相关负责人说道。
不过，想要成功 ” 牵线 ”
并非易事，随着规模不断增大，网络婚恋平台也出现了诸多问题：从霸王条款消费，到对用户实名认证审核不严，再到虚假宣传、消费欺诈以及婚恋骗局，国内
” 云相亲 ” 发展步入正轨仍有待时日。
上万元的顶级会员服务
单身人士的恋爱需求已形成规模。
观研天下数据显示，国内网络婚恋交友行业市场规模已从 2015 年的 31 亿元增长至 2019 年的 57 亿元。2019
年国内网络婚恋渗透率为 54%，同比提升 5%，预计到 2021 年网络婚恋市场保持稳定增长总营收超 70
亿元，渗透率将进一步提升。
” 现代年轻人工作节奏的变化，一定程度上促进网络婚恋交友发展。”2 月 9
日，二级心理咨询师、珍爱网、世纪佳缘特约情感咨询师徐力向时代周报记者表示，996 甚至 007
成为日常当下很多人的工作时常，面对面社交的时间大大压缩，线上可以节省更多时间。
2020 年疫情背景下，线下婚恋社交活动停滞了一段时间，这无疑激增了更多网络婚恋需求。
2 月 9 日，北京看懂经济研究院研究员郭宇轩接受时代周报记者采访表示，”
疫情作为转折点，让线上婚恋市场有了爆发式的增长。虽然在后疫情时代，这样的增长可能会趋于平稳，但与之相伴的将是大量忠实用户的产生。”
婚姻最后总会成为一种选择吗？/ 日剧《我选择了不结婚》
易观分析数据显示，2020 年 1 — 9 月婚恋交友领域人均单日使用时长整体稳健增长。其中，1 月份人均单日使用时长仅 64
分钟，截至 9 月份已达 82.3 分钟，使用时长增长 28.6%。泛社交打法之下，世纪佳缘、百合婚恋 APP
的用户粘性得到有效提升，人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速分别为 42.9%、86.3%。
如前文所述，各类网络婚恋平台也在寻求社交业务模式的革新。
” 网络婚恋平台在视频业务上的布局和运营的各项举措，有效提升用户使用时长，也为后续推动商业化变现提供了更大空间。”
易观分析报告透露，当下网络婚恋平台不仅融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素，还在更进一步探索视频相亲，提升实时互动的多种体验。
2 月 9 日，时代周报记者从世纪佳缘、珍爱网、MarryU 等网络婚恋 App
发现，用户经过大数据快速推荐，基本上可以筛选出可供选择的意向人士，同时也可以通过同城定位、滑动卡片、视频直播、红娘牵线、小组交流等功能进行浏览，寻找相对匹配的相亲对象。
其中，在一场世纪佳缘直播间中，可以看到随机配对的相亲用户在红娘的牵线下进行连麦交流，聊天过程中，屏幕上方显示观看人数，底下围观者可以实时沟通与送礼互动，也能申请连麦接入，与一般的社交直播软件无差。
不过，相比以往传统的线上婚恋交友更多维持在熟人推荐的范畴内，网络婚恋如大海捞针般寻找 ” 真爱 “，成本却越来越高。
许多婚恋交友平台的会员筛选服务，也充满层层付费 ” 套路 “。时代周报记者注册使用多款网络婚恋 app
发现，查看用户聊天消息、解锁匹配用户、更多搜索机会等服务都需要充值，并且众多交友权利均 ” 价高者得 “。
在许多婚恋 App 上面，想要匹配到更多的优质异性，或者更进一步的私下聊天，基本都要花费 50 — 500
元不等，如果想要人工的专业红娘牵线，以次数计费，价格能到 5000 元以上。
” 还有一些私人订制套餐、结婚保的服务，价格直接上万元。” 一位使用过类似网络婚恋 App 的相亲人士向时代周报记者表示。
” 现在的线下服务与 10 年前的婚介服务本质并没有太大区别，费用却大幅增长，”
徐力认为，一味追求营收增长并不能掩盖行业长期的问题，很多青年在游戏、甚至在生活点评软件上都能找到伴侣。只有真正的产品创新，用户体验的改善，才能有行业的长期发展。
依靠昂贵的会员充值服务就能盈利吗？网络婚恋 App 似乎未必能真正吸引消费者更多真金白银的投入。
艾瑞咨询研究报告显示，2019 年网络婚恋交友付费用户占比较高，有 78.7% 的用户使用过线上付费服务，但人均消费金额为 245.9
元。此外，从用户月度付费金额分布看，用户在 100 — 200 元的付费占比最高为 25.5%。
虽然婚恋交友网站设置有高达几万元的顶级会员服务，但更多消费者还是停留在基础服务体验中。
” 因为交了钱也并非高枕无忧，很大程度上还是找不到对象，不如就用来聊一聊天。” 上述相亲人士说道。
” 云相亲 ” 乱象依旧
事实上，经过十余年发展的网络婚恋平台，增长空间依旧十分有限，资本的关注也在不断下滑。
易观分析数据显示，自 2016 年以来，网络婚恋领域投融资数量明显减少。2016 — 2019 年，年融资数量从 10 起减少至 8
起；截至 2020 年上半年，网络婚恋领域仅有 2 起融资事件。
与此同时，如映客、陌陌、探探等社交平台相继切入婚恋社交分化用户流量，婚恋交友 APP 的用户触达已逐渐触及瓶颈。
映客、虎牙利用直播互动优势分别上线 ” 对缘 ” 和 ” 伊起 “；陌陌从陌生人社交切入，上线视频相亲交友应用 ” 对对
“，旗下探探通过上线 ” 牵手恋爱 ” 进入婚恋社交领域；腾讯也上线了 ” 欢遇 ” 和 ” 轻缘 ”
两款网络视频婚恋交友服务软件。婚恋交友与泛社交类领域交叉渗透，婚恋社交市场竞争加剧。
与此同时，各类网络婚恋平台出现审核缺失下的虚假宣传、多种 ” 套路 ” 及 ” 杀猪盘 ” 骗局。其中，” 杀猪盘 ”
的主要目标是有真实相亲意愿的对象，通过营造恋爱交友骗局，一步步套取信任，从而骗取大额钱财。
” 一开始，确实是抱着谈对象的心态去使用，但是慢慢发现不是每个人的信息都是真实的，经常遇到一些伪造身份的异性来搭讪。”92
年的张笠（化名）在北京从事广告策划行业，由于工作忙碌，一度无暇思考终生大事，经过催婚大军多次 ” 审讯 ” 后，她开始尝试使用婚恋交友
App。
张笠告诉时代周报记者，在注册一些婚恋平台的时候，审核的方式并不严格，甚至可以用不是本人的头像和身份信息，收入、学历、工作都可以随意填写，相亲对象的身份很难
” 保真 “。在使用一段时间后，张笠发现甚至还有不少网络微商潜入婚恋平台，扩展人脉加好友，实则为卖货。
在徐力看来，婚恋交友平台盈利产品的本质是利用信息不对称，贩卖的是用户信息。
微商潜伏、人设骗局、投资陷阱 ……
面对网络婚恋平台的乱象，郭宇轩认为，还是要不断提高平台准入门槛，加强平台对于申请人的资质审核与信息真实性的检验，同时，利用大数据，在确保隐私前提下增强男女双方信息透明度。
” 网络不是法外之地，‘云相亲’应依法而为，规范、约束、治理，净化婚介市场环境，需要多方主体的共同努力。”2 月 9
日，北京市京师律师事务所律师孟博告诉时代周报记者。
他表示，各监管相关部门需要形成协同机制，加强对网络运营者虚假宣传等违规行为的监督管理；网络婚恋平台则依法履行网络信息安全监督管理职责，不能让平台成为滋生违法犯罪行为的
” 温床 “；平台用户要提高风险意识，提升甄别能力，不要盲信各种花言巧语，谨防上当受骗。
撰文：涂梦莹
版式： 杜伊妍
纳闻 | 真实新闻与评论：“云相亲”持续火爆背后：情话有多香，“情人劫”就有多苦