雅诗兰黛也撑不住了？！
巨亏 30 多亿元，市值蒸发 359 亿元！
计划关闭 15% 独立门店 …
据福布斯网站报道，当地时间 8 月 20 日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至 6 月 30 日的 2020
财年财报。财报显示，整个 2020 财年，集团净销售额为 142.9 亿美元，较上年同期的 148.6 亿美元下降 4%。
财报指出，受到新冠肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为 24.3 亿美元，同比下降 32%，亏损达 4.59 亿美元（约合人民币
31.7 亿元），而上年同期录得净利润为 1.58 亿美元。
财报发布后，雅诗兰黛股价大跌近 7%，市值蒸发约 52 亿美元（约合人民币 359 亿元）。
雅诗兰黛计划重组
关闭 15% 独立门店，裁员近 2000 人
在披露财报的同时，雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎疫情暴发后，分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。
重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。这一计划将于 2021
财年第一季度开始，并在 2023 财年结束前完成。这最终将导致约至多 15% 独立门店关闭，大约 1500-2000
销售点员工和相关支持人员失去工作。
集团预计，重组计划相关费用的总额大约在 4 亿至 5
亿美元，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本，而一旦全面实施，重组计划将产生税前 3 亿至 4
亿美元的年收益。
8 月 21 日，雅诗兰黛中国称，全球裁员计划不会影响中国市场。
欧莱雅业绩也遭疫情重创
另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击。
7 月 30 日，欧莱雅集团公布了 2020 年上半年财报，显示集团近 5
年来的半年度销售业绩第一次出现下滑。欧莱雅今年上半年销售总额为 130.7 亿欧元（约合人民币 1085 亿元），同比下降
11.7%；净利润为 18.2 亿欧元（约合人民币 151 亿元），同比下跌 21.8%。
各化妆品品牌亚太地区表现亮眼
无论是雅诗兰黛还是欧莱雅，亚太地区的业绩表现都很抢眼。
对雅诗兰黛来说，亚太地区销售额增长 15%，至 42 亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了 20%，至
38 亿美元。
欧莱雅方面，得益于亚太市场率先从疫情中复苏，今年第二季度的销售额仅下滑了 3.9%，为同期下滑比例最少的区域。
电商业务将成为
化妆品销售额提升的关键
雅诗兰黛重组强调投资在线业务，欧莱雅 2020 年上半年在电商领域的增速也高达
64.6%，客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键。
由于新冠肺炎疫情在全球暴发，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。
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