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“用椰子擦乳” 年赚50亿的中企又被罚 网友笑了

与“擦边”几乎快绑定的椰树集团又被罚了。这次椰树广告中出现“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场”等违背公序良俗的广告语,因而被罚40万(约5万美元)。由于椰树集团去年销售总额达50亿元,网友笑称“美女大家都爱看”,被罚40万元就当是上热搜的广告费了。

每日经济新闻报道,椰树集团6日被海口市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元,违法事实显示,椰树集团在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”; “南太平洋美女很少飞机场”等违背公序良俗的广告语,违反了《广告法》规定,对椰树集团进行处罚。

近几年,椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款,原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。

2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”; “从小喝到大”,被指责为低俗、虚假广告。椰树被开罚20万元罚单。2021年3月,椰树因该招聘广告“肯定有美女帅哥追”陷入舆论风波,被罚款40万。

2022年10月,椰树直播间在抖音爆火,土味、擦边的争议随之而来。隔年进驻了身材健硕的男主播,又是跳舞又是健身再让椰树上热搜。

椰树集团多次被罚款,但是,集团收获的关注与销售额却是节节上升。因此椰树的罚款被网友笑称营销费、广告费、保护费。

但据海南特区报报道,椰树集团2023年全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。

“用椰子擦乳” 年赚50亿的中企又被罚 网友笑了

根据集团内刊“椰树人”数据,椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%;2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。

但椰树集团屡犯不改的状况也令媒体发声,东方网评论指出,对于擦边广告来说,处罚只是一种手段不是目的,关键要通过处罚让企业提高法治意识,自觉规范广告行为。然而,从椰树集团以往表现来看,遏制擦边广告,亟待重典治乱。于有前科的违法广告行为坚决顶格处罚。对于屡罚屡犯的企业,该动用吊销营业执照“大杀器”的就要毫不留情。

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