一个 ” 垃圾袋 ” 能卖多少钱？奢侈品品牌 Balenciaga（巴黎世家）日前推出了名为 “Trash Pouch”
的新款手袋，售价 1790 美元（约合人民币 12104 元）。据官方介绍，该款手袋首次亮相于品牌 2022 冬季 ” 放大和夸张 ”
主题时装秀，由创意总监 Demna Gvasalia 亲自操刀。
图 / 巴黎世家海外官网截图
据介绍，Demna Gvasalia 想通过 ” 放大与夸张 ” 主题，诠释 ” 生存乃第一要义 ”
的理念。他在秀场后台接受媒体采访时表示，这款由小牛皮制成的 Trash Pouch
手袋是他在这一季中最爱的单品之一。尽管受到设计师喜爱，但 Trash Pouch 手袋没能赢得大众的 ” 芳心 “，有网友直呼 ”
这设计真有市场？”” 不中看也不中用 “。新京报贝壳财经记者注意到，目前该款手袋未在中国官网上架。
无独有偶，今年 6 月巴黎世家推出了一款售价 1.2 万元且限量 100 双的运动鞋，因鞋身破损、表面脏污，被网友戏称为 ”
乞丐鞋 “。巴黎世家方面表示，由于这些鞋子 ” 非常破旧，有标记而且很脏 “，表明 ” 是要穿一辈子的
“，以此体现反对过度消费的环保理念。部分网友表示 ” 现在垃圾桶里都很难找到这么破的鞋 “，无法理解刻意做旧的设计；也有网友指出，”
审丑 ” 是近年巴黎世家的营销特点，限量发售本就不以大众消费者为目标。
事实上，自从 Demna Gvasalia 成为创意总监以来，巴黎世家成为了敢于 ” 以丑为美 ” 的时尚先锋，相继推出
Triple S 老爹鞋以及与卡骆驰（Crocs）合作的松糕 ” 洞洞鞋 “。不得不承认的是，曾引起网友 ” 群嘲 ” 的
Triple S 老爹鞋已成为该品牌具有代表性的时尚单品。
除了巴黎世家，其他带有 ” 审丑 ” 特质并在近年走红的品牌还有 Vetements 和 Maison Martin
Margiela ，前者于 2018 秋冬秀场推出的厚底鞋，后者的 Tabi Boots” 分指鞋 ” 都曾经因为被网友 ” 嘲笑 ”
设计丑而获得更多流量与关注。
针对这类时尚单品及营销噱头，有业内人士表示，部分追求 ” 审丑 ”
的品牌在销售上的成功，也驱动其他品牌推出类似设计。即便是一款售价上万元的 ” 大垃圾袋 “，也依然有它被认可的设计理念，但 ” 值 ”
与 ” 不值 “，每个人心中定义都不同。回归产品本身，推出它究竟是为了传承品牌价值还是单纯博眼球，消费者心中自有答案。
中国人民大学高礼研究院副研究员王鹏曾指出，面对不断变化的市场，各品牌都有意以反差或出其不意的营销方式来开拓市场，吸引更多类型的消费者。但这种营销活动也是双刃剑，其最终效果还要以销售额和市场反馈等指标来评判。