（纳闻记者钱明宇报导）
美国老牌彩妆品牌美宝莲正在大规模关闭中国门店。
据大陆媒体报道，隶属于欧莱雅集团的彩妆品牌“美宝莲纽约”正在全国范围内逐步关闭线下门店。 之后，大部分线下门店将关闭，但美妆精品店屈臣氏的专柜仍将保留。
此外，在中国极端防疫政策的影响下，多家化妆品巨头也被传出退出中国市场。
美宝莲纽约在公告中表示，为适应市场和消费者需求的变化，品牌从2020年开始重新调整传统线下渠道的数量，未来重点将转向线上销售。
统计数据显示，2000年至2011年间，美宝莲在中国130个城市的销售网点从3552个扩大到5000多个。 截至 2022 年 3 月 31 日，美宝莲在中国仅剩 80 家门店，仅是其鼎盛时期的一小部分。
作为美国老牌彩妆品牌，美宝莲已有100多年的历史。 1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌。 2004 年，它更名为“纽约美宝莲”。
1990年代，美宝莲进入中国市场，迅速受到年轻人的欢迎。 美宝莲虽然定位平价彩妆品牌，但在欧莱雅集团的大力支持下，研发和营销资金充足。
在小红书（中国社交媒体和电商平台）上，不少网友评论说美宝莲比大品牌便宜，但质量却不逊色。
作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌，美宝莲迅速扩张。 不仅在商场开设了专柜，还进驻了大量的超市，长期保持领先地位。
2018年，美宝莲宣布逐步退出沃尔玛、家乐福等大卖场渠道。
许多化妆品巨头将关闭
美宝莲大规模关闭中国门店，中国官方媒体将此归咎于国产品牌的“销量增长”。 事实上，几乎所有在华外资化妆品企业都掀起了一波关店潮。
韩国最大的化妆品品牌爱茉莉太平洋今年早些时候表示，计划今年将在中国的 Innisfree 门店数量从 280 家减少到一半。 ETUDE HOUSE、Hera、IOPE等品牌也已全面退出实体店，正在进行大规模重组。
受中共“零新冠”防疫政策等因素影响，韩国美妆品牌在中国市场的挣扎日益加剧。 为减少对中国的依赖，韩国美妆企业加速进入美国市场，韩国美妆品牌的知名度不断提升。
爱茉莉太平洋6月15日表示，今年第一季度在北美的销售额同比增长60%。 韩国排名第二的化妆品品牌LG家居保健也加快了攻占北美市场的步伐。
韩国化妆品长期依赖中国市场。 爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国的化妆品销售额分别占全部海外销售额的70%和50%左右。
然而，2016年，韩国宣布在该国部署萨德反导系统以应对朝鲜的威胁。 共产中国认为这一制度会对他们构成威胁，因此对韩国采取了多重反制措施，导致中韩关系迅速降温。
2017年以来，韩流在中国逐渐退却，韩国化妆品在中国市场的销量也随之下滑。 此外，韩国化妆品受到中国极端抗疫政策的重创。
美国彩妆品牌Benefit已经在2021年大规模撤离线下专柜，将重心转移到线上和丝芙兰渠道。
据《证券日报》报道，传闻日本花王集团旗下彩妆品牌KATE淡出中国市场。 尽管KATE线下专柜工作人员曾向媒体透露KATE“卖得不好”，“即将下架”，但Kao出面否认了KATE退出中国市场的消息。
据CNBData整理的资料显示，除上述爱茉莉太平洋、花王集团、欧莱雅外，资生堂、联合利华、雅诗兰黛等国际大集团旗下品牌退出中国市场的消息市场也有报道。
