（纳闻记者钱明宇报导）
新闻分析
在中国的美国零售商受到 COVID-19 封锁、经济疲软和民族主义抬头的沉重打击。
亚马逊 Kindle 正在退出中国市场，Airbnb 和雅虎也是如此。 在美国商会的一项调查中，53% 的公司表示，如果 COVID 封锁持续下去，他们将减少在中国的风险敞口。
该商会主席迈克尔·哈特（Michael Hart）预测，未来几年美国和外国对中国的投资将减少，因为外国人发现很难进入中国并检查他们将投资的公司和经济。同时，目前的封锁和未来封锁的威胁只是影响在华外国零售商的众多因素之一。
在 6 月初进行的一项调查中，美国商会发现，尽管上海解除了重大封锁，但只有 31% 的受访者表示他们已恢复正常运营。 绝大多数人报告说，由于持续的限制，他们的容量远低于正常水平。 此外，在暂停运营的中国企业中，只有 55% 恢复了正常营业。
步履蹒跚的经济
5 月，上海的封锁导致工业产值下降 28%。 然而，上海并不是唯一一个产量下降的城市。 即使没有进行重大封锁，北京的工业产值也下降了近 40%。
同期，北京的零售额下降了 26%。 1-5月，北京固定资产投资增速放缓至2.8%，远低于6.2%的全国平均水平。
这些数据表明，封锁并不是中国经济困境的原因。 困扰北京的问题也将抑制上海和全国其他地区的经济复苏。
2017 年 8 月 15 日，中国上海的一家购物中心内，一名中国推销员在出售各种美国鞋类品牌的复制品。（Chandan Khanna/法新社/盖蒂图片社）
由于供应链中断、需求暴跌以及制造订单向东南亚转移，中国珠江三角洲的工厂正在增加裁员。
中国最大城市的失业率在 4 月份达到 6.7%，高于 2020 年更广泛的封锁措施时。随着 5 月份青年失业率达到 18.4%，年轻人的就业市场看起来尤其严峻。 新增1070万大学毕业生进入劳动力市场，预计7、8月份青年失业率将升至23%。
就业市场的大部分压力来自中国共产党 (CCP) 对年轻人寻找工作的三个最热门行业的打压：房地产、科技和教育。
消费者支出疲软
中国的 Z 世代拥有 2.7 亿人口，是所有世代中消费增长最快的一代。 他们是化妆品和旅游服务的最大购买者，是网上购物的一股力量。 他们的储蓄率最低，是许多外国品牌的最大购买者。 随着失业率上升，零售额将下降。
与此同时，经济的不确定性让中国消费者保持谨慎。 4 月份零售额下滑 11.1%，5 月份进一步下滑 6.7%。 与 2021 年相比，5 月份餐饮业下降了 21.1%。
6 月 14 日，中共警告说，它正试图遏制 COVID 爆发，以避免北京被封锁。 这不仅没有让公众放心，反而表明该政权正在考虑实施额外的封锁措施，这已导致消费者进一步抑制支出。
一些零售商报告称客流量下降了 50%，购买商品的浏览器比例下降了 30%。 中国为期三周的“618”购物节——一年中最大的零售日之一——的结果表明，中国消费者正在转向更高的价值。 人们会提前很长时间将产品添加到他们的在线购物车中，然后等到他们开始销售后再购买。 尽管今年节日期间的总销售额可能会高于去年，但销量似乎与前几个月有所不同。
奢侈品牌也在下滑。 2021年，中国占世界奢侈品牌市场的21%，但时尚之路正在结束。 今年 5 月，Burberry 等公司报告称其 40% 的零售网络已关闭，在线交付几乎是不可能的。
奢侈品牌受到中国领导人习近平“共同繁荣”政策的冲击，这些政策正在将奢侈品牌从地位象征转变为不平等的象征。 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 和 Gucci 等品牌在 2022 年第一季度的销售额下降了 30% 至 40%。因此，在中国的外国奢侈品牌已将 2022 年的增长预测从 18% 下调至 3% .
2014 年 4 月 14 日，在中国上海虹桥机场举行的亚洲公务航空会议暨展览会 (ABACE2014) 期间，人们走过法拉利汽车和直升机，全球公司正在向富裕的中国人推销。（Mark Ralston/AFP via Getty Images）民族主义
习近平对增强民族主义的推动也剥夺了美国品牌的市场份额。 在过去的几年里，漫威电影一直是票房最高的电影之一。 2021年，没有一部漫威角色的电影获准在中国上映。 相比之下，2022年的中国爱国电影《长津湖之战》成为中国有史以来票房最高的电影。
在 2020 年的一项调查中，85% 的中国受访者表示他们会购买本土品牌而不是外国品牌——这比 2016 年的 60% 大幅增加。 随着年轻人民族主义的兴起，Z世代将“中国制造”视为自豪的标志，外国公司将不得不寻找新的方式来吸引客户。
曾经流行的外国品牌，如 Hennes & Mauritz AB（或 H&M 集团）和耐克，已经失去了 Z 世代的青睐，尤其是在这些公司发表了关于中共在新疆使用奴隶劳工的声明之后。
2018年至2020年间，中国排名前两位的运动鞋制造商是耐克和阿迪达斯，合计市场份额为50%。 截至 2022 年 1 月，中国品牌安踏体育用品和李宁的销量增长 12 个百分点，合计占运动鞋总销量的 28%。 另一方面，外国品牌下降了 24%。 此前，耐克在中国的收入占总收入的 22%； 现在，这个数字已经下降到 16%。
