新榜和ta的朋友

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将在07月07日 11:30 直播

《新榜和ta的朋友》姜茶茶：垂类自媒体的商业化之路

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互联网不缺美女，但兼具气质与油腻的美女，并不多见。

 

王七叶就是其中一个。

 

“环顾整个互联网都没有我珍惜的人”

 

短短3秒，眨眼，弹舌，跳踢，几个动作，一气呵成，举手投足之间有点“六亲不认”的意思。

 

这套动作也被观众亲切叫作“尥蹶子”

 

夸张的肢体动作只是开胃小菜，土味情话更是油到做菜不用放油。

 

“我喜欢你，就像你妈打你，不讲道理。”

 

“凡是被我看上的男人，我都会送他两套房，一套是我的左心房，一套是我的右心房。”

 

当“猎物”被撩得脸红心跳落荒而逃时，她扶额浅笑，宠溺地说上一句“哼~淘气”。

 

 

这部“另类女撩男”连续剧，由铁打的女主王七叶和流水般轮换的不同男主共同演绎，获得了百万网友围观，也在3个月内给“王七叶”带来了367.2万全网粉丝。

 

“王七叶”是怎么诞生的？幕后发生了哪些有趣的创作故事？我们对话了王七叶本人和内容团队，聊聊女海王“王七叶”的互联网撩男史。

 

“王七叶”诞生记

 

“绝活：撩各种类型的帅哥。”

 

这是“王七叶”各个社交平台的统一简介，也是王七叶本人真实性格的放大版。

 

作为土生土长的四川姑娘，生活中的王七叶向来都是大大咧咧，直爽泼辣，“我从来不会吝啬对帅哥美女的夸赞，好看就是好看，喜欢就直接说出来，只是没有视频中的‘王七叶’这么夸张”。

 

成为短视频博主之前，王七叶是一名拥有7年古典舞经验的舞蹈演员，她原以为自己会一直活跃在舞台上，却被2020年突如其来的疫情打乱了计划，线下剧场纷纷停业，谁都拿不准什么时候才能复工。

 

没有演出与观众的日子是无趣的。王七叶不习惯在家闲来无事的日子，于是在社交平台分享护肤美妆经验，尤其是自己擅长的古典发型妆容，其中两期古风盘发教程在小红书均获得了2万点赞。

 

王七叶的美妆账号“七叶酱”

 

虽然是美妆博主，但王七叶不忘夹带自己的“搞笑私货”。

 

在一期仿妆视频中，为了活跃气氛，她自己改词唱了一段rap，使得评论区粉丝调侃“你之前高冷形象一去不复返了啊”。

 

 

在此期间，MCN蜂群文化关注到王七叶的内容创作能力，发出签约邀请，自此她从待业舞蹈演员，转行成为全职短视频博主。

 

美妆赛道的竞争向来激烈，王七叶也遇到了粉丝增长的瓶颈，她决定转型重新做一个剧情账号，这样更能展现自己的性格特点。

 

一个人的能力是有限的，为了创作出让自己满意的内容，王七叶在蜂群文化的帮助下，组建了一支单独的内容制作团队。拥有团队，也意味着她有了并肩作战的队友。

 

“一开始，我们就决定以七叶为原型新开一个账号，创作一个自信勇敢，甚至有些社牛的女性视角账号，去传递更多女性情感表达。创作过程中，我们经历过两个版本的摸索和试错，才让3.0版本的‘王七叶’跟大家见面”，其内容团队负责人王珺瑶解释道。

 

2022年4月，3.0版本的“王七叶”发布了第一条视频，主题为“一个成功女人的爱情体验卡是怎么来的”。视频中，王七叶以社牛形象，大胆撩帅哥，在抖音获得了29万点赞，评论区观众直呼“油腻又变态”。

 

 

此后，“王七叶”以一周更新2-3条的频率，撩遍不同类型帅哥，也因此得到“女海王”的称号。

 

截至目前，“王七叶”在抖音更新了31条视频，单条视频最高点赞量达180.5万，根据不同帅哥分为不同系列：

 

比如跟年下小奶狗的“陈太乐”合作的《一个成功女人的爱情体验卡是怎么来的》系列；

 

跟痞帅又傲娇的“阿竖KONE”合作的《一个成功女人如何修炼爱情》系列；

 

跟同说土味情话的“维他葆”合作的《一个成功的女人是如何散发魅力的》系列。

只不过，想要成为一个观众喜欢的“女海王”并不容易，多一分就油腻，少一分则不够鲜明。

 

多年舞蹈功底跟美妆博主经验，都成为“王七叶”成功的点睛之笔。前者让王七叶可以轻盈又连贯地完成夸张的肢体动作，油腻之中带着些许优雅；后者则为王七叶设计人物妆造提供了灵感。

 

除此之外，为了吻合“女海王”欲擒故纵的形象，王七叶特意用“吊系烟嗓”进行视频配音。

 

 

由于视频取景地多选在蜂群文化所在的深圳科兴科学园，附近公司密集，拍摄过程中，七叶与内容团队经常会被路人围观，也陆续出现了路人视角的“王七叶”。

 

聊起这个，王七叶忍不住哈哈大笑起来，“刚开始在公众场合拍这种夸张视频是有点害羞的，后来粉丝多了，围观路人也变多了，我脸皮倒是厚起来了，有时候还问他们要不要跟我一起合影，这么看我确实是社牛”。

 

“创作本身就是一场试验”

 

从美妆博主转型到剧情博主后，王七叶明显感觉自己忙多了。

 

“前一晚熟读剧本，当天一大早起来化妆，跟男主角对台词，找场景拍摄，担心一条不合适就会多拍几条，一忙就是一整天，用生产队的驴去形容我们一点都不夸张。”

 

跟她一起忙碌着的还有内容团队。

 

王珺瑶坦言：“创作本身就是一场试验，一开始我们并没有给‘王七叶’设定好每一处细节，这些都是创作过程中结合观众的反馈，经过摸索调整，才让人物形象逐渐丰满起来，我们都在不断成长。”

 

幕后拍摄花絮

 

为了持续吸引观众，“王七叶”每期视频中都设计了多个有趣的彩蛋细节。

 

比如，每期视频中都会出镜一对广西口音的情侣路人。每当男生对女生“佳佳”告白或送礼物等互动的时候，“王七叶”都会从中打断，营造喜剧效果。

 

这对倒霉情侣其实是由内容团队的两位编导客串完成

 

再比如，“王七叶”的B站视频末尾会根据之前的弹幕反馈，加上单独的“MVP结算”效果（游戏结束时计算名次），封面图和标题也与抖音等其他平台不同。

 

 

“抖音是主动将视频推送到用户面前，但B站是由用户去选择视频，所以封面图和标题尽量要去吸引用户的目光，展现出一些戏剧冲突”，王珺瑶解释道。

 

浓浓B站属性的《空 格 标 题》

 

再或者，视频中经常会出现常规之外的辅助表演道具，加强对比效果，包括用酒杯吃泡面，用筷子夹奶茶里的珍珠等，再加上“王七叶”在开头说的土味反转语录，尽可能让观众停留5秒以上，提高完播率。

 

“别人穿过LV，穿过Gucci，而我，穿过人山人海。”

 

“别的女人年纪30才月入百万，我20出头就每月，吃不上饭。”

 

“酒是个好东西，李白喝了写诗，武松喝了打虎，而我喝了，达咩。”

虽然每期视频时长只有1-2分钟，但王七叶与内容团队从脚本制作，到现场拍摄，再到剪辑优化，通常需要花费两到三天的时间。

 

对此，王珺瑶认为：“慢工出细活，我们希望能在有限的视频时长里，打磨出更多让观众感到惊喜的细节。”

 

王七叶与她的内容团队

 

5月20日，“王七叶”抖音粉丝量即将突破100万，王珺瑶在朋友圈记录了这个时刻。截至目前，“王七叶”抖音粉丝量达269万。

 

5月24日，“王七叶”入驻B站，将更新于抖音的视频陆续搬运发布，一个月涨粉41.6万，单条视频最高播放量达288.2万，目前粉丝量达52.3万。

 

图片来源：王珺瑶朋友圈

 

与此同时，不少品牌商家也看好“王七叶”的商业能力，纷纷抛出橄榄枝。但考虑尽可能减少对众观看体验的影响，截至目前，“王七叶”仅发布了3条商单短视频，占比十分之一。

 

“王七叶”与梅见品牌的合作案例

 

嗑CP、拉郎配，围观女海王的爱情选择题

 

作为互联网流行趋势的风向标，剧情号类型经历了一次次演变。

 

从逆袭开挂的豪门赘婿，到土味情话一口一个“宝”，观众的观看趣味在改变，剧情号也在一遍遍摸索新的游戏规则。

 

近年来，以男女视角分别演绎剧情的CP双子号成为趋势，“王七叶”也借鉴了该思路，在每期抖音视频的评论区都会艾特出镜男主的账号。

 

 

从男主抖音账号，观众能够知晓他们为了偶遇“王七叶”精心制造的小心机。

 

在你看不到的地方，我精心策划着每次偶遇

 

虽然是“人造糖精”，但专注嗑CP的观众们仍然争先恐后地帮她参谋这道爱情选择题。

 

铁打的“王七叶”，流水的男主

 

其中呼声最高的就是被撩次数最多的“陈太乐”，两人她追他逃的《一个成功女人的爱情体验卡是怎么来的》系列已经更新到第九集，对于他俩双向奔赴的爱（病）情，CP粉们沉醉其中，嗑生嗑死。

 

 

这样的频繁互动，也间接带动“陈太乐”获得更多点赞和关注。

 

与“王七叶”上演欲擒故纵的女撩男连续剧之前，“陈太乐”发布过变装与搞笑向视频，风格不固定，视频点赞量多集中在1-3万。

 

5月1日，“陈太乐”发布了第一条主题为“希望她能看到我精心策划的每次偶遇”视频，获得了13.8万点赞。截至目前，“陈太乐”已经将“策划偶遇”系列陆续更新至第6期，单条视频平均点赞量达11.21万。

 

图片来源：新抖

 

据新榜旗下抖音数据工具新抖数据，自5月1日发布第一期“策划偶遇”视频至今，“陈太乐”近两个月的抖音粉丝量增长20万，目前达到71.1万。

 

据悉，包括“陈太乐”在内，与“王七叶”演绎CP剧情的多位男主都是蜂群文化签约博主。这种双子号模式不仅能够带动双方涨粉，也能丰富原账号内容，明确接下来的发展类型。

 

除了已出镜合作过的官配之外，CP粉们也撮合“王七叶”和另一位油腻又优雅的“舞蹈”博主——“小陈总”，给二人剪辑拉郎配视频。

 

“优雅，实在太优雅了”

 

或许是听到大众的呼声，7月1日，“小陈总”发布了主题为“模仿大赛准备开幕”的短视频，其中第一个舞蹈动作就是模仿“王七叶”的经典动作——“尥蹶子”，截至目前B站播放量达63.5万。

 

弹幕有对“王七叶”的呼唤

 

对于观众们对嗑CP和拉郎配的热情，王七叶自己也深有体会：“看到成片后，我有时候也会忍不住成为‘王七叶’跟其他男主角的CP粉。”

 

这种跟不同的男主角合作演绎剧情，给王七叶带来了新奇的体验，同时也是激励王七叶与内容团队不断创新的动力。

 

“互联网很残酷，如果内容不做创新升级的话，很容易就会被淘汰。”为了保持内容新鲜感，采访中一直大大咧咧的王七叶也袒露出些许焦虑。

 

不过相比美妆博主时期的单打独斗，有了团队后，王七叶更像拥有了一群家人。

 

压力大的时候，这个四川姑娘会拉上团队成员一起去吃火锅冒菜麻辣烫这类重口味的东西，辣到鼻尖冒汗，担心与忧虑也随之烟消云散。

 

对于未来，王七叶没有给自己设定一个具体的目标，“粉丝量只是一个数字，我只想尽力诠释好‘王七叶’这个角色，就像我之前做舞蹈演员一样，全身心投入到这个舞台”。

作者 | 小八hachiko

编辑 | 松露

校对 | 片片

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