今天，就来聊一聊女明星背中古包的新潮流。女明星比美又有了新战场。
这两年，” 带货女王 ” 杨幂出行的私服里，总是出现一些 ” 旧包 “。
它们不是像你从专柜里抱出来的包那样嘎嘎新，而是有划痕，说得好听点就是留有” 岁月的痕迹
“。
不过，杨幂的这些包也不是随便从你家楼下的旧货市场上买的。
这些包虽是二手，但也多是 LV、香奈儿等奢侈品牌当年的爆款，早已成为了包中经典，以至于现在背起来还一点都不过时。外国人叫它们
“Vintage”，中国人把它们翻译成” 中古 “。
” 小作精 ” 虞书欣也是一个中古包包粉。
除去女明星都爱的香奈儿外，虞书欣还有各种款式的芬迪法棍包，亮片的、编织的、经典老花的，这架势，算得上是野生代言人了。
最近，超模贝拉 · 哈迪德在戛纳电影节上只穿中古衣服，卡戴珊不惜减重 16
磅也要塞下梦露穿过的礼服，都在明晃晃地告诉全世界，女明星的战场已经卷到 ” 旧衣服 ”
上了。
” 决定死在里面 “。一次采访里，杨幂说过自己在一家中古店待了大半天，完全不想出来。
对于逛街如买菜的女明星们，进爱马仕都是提货就走，结果却在中古店里找到了淘宝的乐趣。
细扒杨幂的包柜，各种款式的香奈儿 logo 双肩包、LV
蓝色丹宁老花手提腋下包，都是她的心头好，出现在了各种街拍、机场图中。
以前女明星背包，谁能最快背上最贵、最新的，不仅能证明自己有钱，还能直接展示自己的时尚资源有多硬。
不然 ” 爱马仕狂魔 ” 金 · 卡戴珊、”J 姐 ” 杰弗瑞 ·
斯塔尔等人晒出一整墙的爱马仕，只是单单为了炫耀自己家有多大吗？
时尚教母，可可 · 香奈儿有句老话说得好：” 时尚，风格永存。”
女明星们把又贵又潮的新包、新衣晾在一旁，盯上了中古，正是因为 ” 风格 ” 两个字。
在如今的迪奥女装总被嘲笑是 ” 法国阿依莲 “，香奈儿、LV 分别因为设计廉价或者让人摸不着头脑而被骂 ” 丑驴 “” 丑香 ”
时，时髦精们心照不宣地开始怀念曾经神仙打架的时尚圈。
内娱都在考古，时尚圈也是一样。不是时髦精们故意怀旧，但翻看大牌们的发家史就会发现，中古注定会火起来。
从上世纪下半叶到千禧年间，时尚圈天才频出。
无论是 ” 不疯魔不成话 “，用露到臀缝的 ” 包屁者 ” 一脚踢开时尚界的大门亚历山大 · 麦昆；
还是给男人穿上裙子、给麦当娜穿上锥形胸罩的 ” 时尚顽童 ” 让 · 保罗 · 高堤耶；
又或者是在迪奥秀场上制造了一个个时装梦境的 ” 海盗爷 ” 约翰 · 加利亚诺。
他们手下的许多设计早已封神，甚至直接被纽约大都会博物馆等大拿悉数收藏。
还有如今被女明星们疯狂翻牌的范思哲、穆勒（Mugler），也是中古界的宝藏。
嘻哈歌手 Cardi B 在 2019 年格莱美奖上穿着的穆勒 1995 年粉红色高定礼服，曾被时尚媒体怒赞是 ” 维纳斯的诞生
“。
当时髦精们觉得现在的时尚千篇一律，缺乏新意时，就会把目光投向过去。
不过，如果只是女明星间的自嗨，中古热不会刮遍全球。打工人也能买得起中古，成了这股潮流的最大助力。
不同于大牌专柜动辄上万的价格，除去一些十分稀少的限量款、秀款，大部分大牌的中古包、衣服的价格绝大多数都位于四位数，甚至花两三千买
LV 都不是梦。
不用省吃俭用半年攒个一两万，只要你花北上广半个月的房租就可以买到一个全地球人都认得的名牌包，美滋滋。
每一个中古包背后，都藏着一个爱剁手的日本人。自上世纪 70 年代起，日本经济腾飞，奢侈品们便瞄准了这块 ” 处女地 ”
上中产们的钱包。
1976 年，为了打开日本市场，LV
请来知名国际会计师幡田次郎商讨，双方最终决定，直接给日本零售商发货，与巴店铺保持相同价格。
既不让中间商赚差价，也让日本人省去了飞去国外买买买的麻烦，直接在 ” 家门口 ” 剁手。
上世纪 80 年代爱买买买的日本人
就这样，从前只做上流社会生意的大牌们，开始割中产们的韭菜。仅这一年，LV 在日本的 6 家店铺就卖出了 580
万美元的营业额，第二年更是翻倍，让整个奢侈品界都惊掉下巴。
1978 年 3 月，LV 在日本东京开了第一家专卖店，接着又在大阪等地遍地开花，各种限量款、纪念款也出个不停。
如今还在中古市场上流通的 ” 网红 “，LV 表参道盒子包，就是 LV 为了纪念 2002
年在东京表参道开店而推出的限定包包。
@每天一只包
LV 的成功自然也让其他大牌眼红。
上世纪 80 年代，香奈儿日本区董事拉尔夫 · 弗格尔到夏威夷度假，见到商场血拼的日本游客后，对着同事喊：”
我们还是别打高尔夫了，找个地方开店吧！”
聪明人哪会跟钱过不去，更何况奢侈品界，从来都是逐利而聚。那些高喊着匠心多么真诚、技艺多么牛的故事，听听就算了。
1984
年，香奈儿在美国开了第一家店铺，选址不在最潮的纽约，而是日本人最爱逛的夏威夷怀基海滩，一眼望过去，就跟日本人的后花园一样。
整个 90 年代，这家店都是香奈儿的 ” 店王 “，每年销售额高达 6000 万美元。
这段时期，奢侈品全球市场以每年以 10% 到 20% 的涨幅高速增长。
爱剁手的日本人，让日本成为了全球第一的奢侈品市场。最疯狂的时候，40% 的日本人都拥有
LV，奢侈品就跟咖啡一样，成为了中产们的家常便饭。
造梦快，梦碎得也快。上世纪 90 年代初，日本泡沫经济破灭，中产们连房贷都还不上了，哪还有什么心情背大牌包。
人们开始纷纷抛售奢侈品，换成现金，二手奢侈品市场便应运而生。日本知名的中古店 Brand Off
便是这时最早一批做二手奢侈品生意的企业。
再加上政府出台了二手行业的相关政策，日本人对于二手物品的高接受度，30 年来，二手奢侈品流通到现在，就成了 ” 中古
“。
而这股风，这几年借着女明星们带货的劲头，刮到了中国。
第一个吃螃蟹的人是勇敢，而当吃螃蟹成为了潮流，这就不再是一件新鲜事了。
2000 年，拉丁天后詹妮弗 · 洛佩兹在格莱美奖现场穿着一件当季范思哲丛林系列绿色连衣裙，刷爆全网。
这条当时价值 15000 美元的裙子不仅成了品牌历史上的经典设计，还促使了谷歌图片功能的诞生。
当时，人们在网上发疯一样地寻找詹妮弗穿这条裙子的照片，巨大的流量使得谷歌程序员们赶工开发新功能来满足吃瓜群众们。
2020 年的米兰时装周上，唐娜特拉为这条裙子稍作修改，以新设计的面貌再次在詹妮弗身上重现。
她先是让大屏幕上亮起了詹妮弗 20 年前穿的那件绿色裙子，接着对着屏幕说：” 谷歌，让我们看看真正的的丛林礼服时装。”
话音刚落，詹妮弗穿着新裙子出现在了 T 台，大摇大摆地走秀。
虽说是改良后的新设计，但这件裙子天然流淌着中古血液。它串起了 Versace20
年的历史，也向大众们诉说了一个带有新世纪色彩的时尚传奇故事。
在这之后，詹妮弗收获了范思哲当年的最新广告大片，品牌也顺势收割一波话题量，百利而无一害。
无法考古谁是第一个穿上中古的女明星。但在范思哲这波操作后，越来越多女明星、超模们开始上身 ” 旧衣服 “。
去年 6 月，英国黑人娱乐电视大奖上，演员 ” 蜘蛛女 ” 赞达亚凭借一身 Versace2003
年春夏系列的紫色礼服刷屏了各大时尚媒体头条。
造型师洛 · 罗查在社交网络解释，选择这条裙子正是为了为了向美国天后碧昂斯致敬。
18 年前，碧昂斯从组合真命天女离开，单飞后穿着同一条裙子完成了第一次个人表演。
赞达亚的照片在自己的 Instagram 一经放出，立马收到超 600 多万的点赞。就连洛的 ins，同样内容的帖子也有 20
多万的点赞，是他其他帖子点赞数的几倍、甚至几十倍。
社交网络时代，关注带来名气，名气又可以变为明晃晃的利益。洛开始被更多人点名做造型， 超模贝拉便是她的又一个杰作。
去年戛纳，贝拉穿上了高堤耶 2002
年春夏系列的一条黑白礼服，不仅秒杀红毯上的无数菲林，还瞬间为高堤耶品牌带来了激增的数倍搜索量。
在这个复古游戏里，越来越多的女明星加入：金 · 卡戴珊、蕾哈娜、杜娃 · 丽帕 ……
今年戛纳举行前，一位不知名造型师，在自己的 ins 上 po 出了当年女星贝如亚穿着一件范思哲 2001 年裙子的照片，还
@了贝拉。
得到贝拉本尊回应：” 让我们找到这条裙子。”
后来贝拉真的穿着这条裙子亮相今年的戛纳，但并没有特意感谢当初给出这个 idea 的设计师。
没名气的小设计师崩溃了，在 ins 和推特上发文控诉贝拉和洛，说他们没有尊重自己的创意，随后又删文道歉，称只是一时鲁莽。
小设计师没有看清，时尚圈本就是一个运筹帷幄的地方，只有手握资源的大腕才能呼风唤雨。
贝拉与洛利用自己的名气向大牌们借来中古裙做造型，大牌们也顺势收割一波曝光，双赢。
终归还是一场名利游戏。
就连打工人们本来能比较轻松够得着的中古包、衣服，在资本入局后，也被炒至 ” 天价 “。
据优奢易拍发布的《2022 年中国二手奢侈品市场研究报告》，2021 年，中国二手奢侈品交易额已突破 1.2
万亿元，其中就有中古的一杯羹。
红布林、只二等二手奢侈品网站赚得盆满钵满，街边的中古店也越开越多，不仅占领了北上广，就连三四线城市也没有缺席。
跟买新包一样，当中古成为了潮流，大众也开始追逐爆款。
买了 3 年中古的我，一路看着一些网红包包，诸如 LV 黑三彩、白三彩系列，纷纷从小几千最高涨至一万大几，行情仍然紧俏。
@微微 _vintage
打开二手网站，一些曾经的秀款包包、衣服更是炒上了几万、十几万的高价。
谁又还记得，约翰 ·
加利亚诺设计的马鞍包，曾经在中古市场上卖几百块都无人问津，却在迪奥复刻了新款马鞍包后，一下子飙至七八千的高价，被无数人疯抢。
从前，买中古只是一门小众爱好者们的游戏，现在，它也变成了一门大众生意，仍有无数韭菜自愿上门。
当潮流变成生意，时尚也是一场游戏一场梦。
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