不久前，一则 # 腾讯正式下线 PC 版 QQ 秀 # 的微博热搜消息，让网友们纷纷直呼 ” 爷青结 “。据媒体报道，腾讯在最新的
PC 版 QQ9.5.2 版本中，正式下线了 QQ 秀，不再显示 QQ 秀形象。
说起 QQ 秀，很多资深网友的回忆可能会延伸到千禧年前后，PC 电脑红火时。在那个时候，使用 QQ 聊天的人，大多会仔细选一套漂亮的
QQ 秀彰显个性。
可以说，当时的 QQ 秀就是网友们十分重要的一张社交名片，花钱买虚拟服装配饰，为自己的 QQ 秀悉心装扮的行为也十分普遍。
QQ 秀突然传出下架的消息，也瞬间勾起了大量网友的青春回忆，感慨一个时代的落幕。
不过事情很快出现了反转。腾讯 QQ 随即在微博发布消息表示，PC 端 QQ 秀并未下线，只是折叠在聊天窗口。腾讯 QQ 还预告，未来
QQ 秀还会继续更新迭代。
虽说这只是一出乌龙，但不可否认的是，作为 PC 互联网时代的产品，QQ 秀的用户基础以及营收以及大幅衰落，腾讯也早已于去年关闭了 QQ
秀红钻的充值渠道。
实际上，QQ 秀曾是在 18 年前将腾讯从生死线上拉回来的明星产品，但随着时代的更迭，如今的 QQ
秀即便不下架，也基本难以复刻当年的辉煌。
QQ 秀，曾”救”腾讯一命
1996 年，三名以色列人开发了 ICQ（I seek U，我寻找你）。这是一种互联网通讯工具。可以在线聊天和共享文件。1998
年底，ICQ 拥有约 1000 万用户，被美国在线 AOL 收购。
腾讯成立后，受到 ICQ 的启发，想做一个中文版的 ICQ，于是开发了 OICQ，其中 “O” 代表 ” 开放 “。
推出 9 个月以后，OICQ 达到了 100 万用户。用户增长意味着腾讯需要添置越来越多的服务器。但彼时腾讯只剩下 1
万美元现金，无法支撑更多的服务器，而且腾讯还未找到明确的盈利模式，公司和产品都面临难以为继的绝境。
彼时的腾讯求助于搜狐、雅虎中国和其他几家互联网巨头，均遭到了都拒绝。但就在这段绝望的时期，腾讯的用户数量还在继续大幅增长。
颇具讽刺意味的是，QQ 的用户数量即便达到了 1 亿，且国内大部分网吧的电脑里都安装了 QQ
软件，仍没有一家国内互联网企业或投资机构原意投资或收购腾讯。其中一个重要原因，便是没人能确保盈利，看清未来。
孤立无援的腾讯只能寄希望于自我造血，多次尝试从 QQ 获利。这一次，他们从韩国人身上找到了方向。
2002 年，产品经理许良某天闲聊中得知韩国有一个名为 sayclub 的社区网站，开发出一个叫作 “Avatar”
的功能，用户可以根据自己的喜好，更换虚拟角色的造型，如发型、表情、服饰和场景等，而这些虚拟 ” 商品 ” 需要付费购买。
2000 年 12 月，sayclub.com 上购买虚拟道具的付费用户为 6 万人，一年后，便暴增到 150
万人，人均付费折合人民币为 4.94 元，这便是一笔 700 多万的收入。如果笼统地把腾讯 1
个亿的用户规模套过来，那便是近 5 亿元的规模。
之后，许良写了一个 80 页的商业计划书向高层推荐这个产品，过程颇具曲折，但最终马化腾等腾讯高层赞成项目立项。
2003 年 1 月 24 日，QQ 秀上线试运营，许良派送给所有 QQ 会员价值 10 元的 Q 币，使他们成为 QQ
秀的种子用户。两个月后，腾讯宣布 “QQ 秀 ” —— QQ 虚拟形象系统正式收费，QQ 用户可以用 Q
币购买衣物、饰品和环境场景等设计自己的个性化虚拟形象。
这一个性化的虚拟形象除了在 QQ 头像上显示之外，还将在 QQ 聊天室、腾讯社区、QQ 交友等服务中出现。
也就是说，QQ 秀让网民在虚拟世界里重建了一个虚拟的自己和表达情感的方式。一个 QQ 秀形象有效期为 6
个月，之后用户需继续付费购买。
QQ 秀受欢迎的程度，出乎所有人的意料。在 QQ
秀上线的前半年，就有 500 万人购买了这项服务，平均花费为 5 元左右，支出远远大于购买一个 ” 靓号 “。
而且，这次并没有引起用户的反感和舆论的攻击，因为，这是一次用户完全主动的自愿行为。
2003 年年底，QQ 秀一改单件销售的模式，推出了 ” 红钻贵族 ” ——一开始称为 ” 红钻会员 “，后来因其容易与 QQ
会员混淆，改为 ” 红钻贵族 “，这是日后为腾讯带来重大获益的 ” 钻石体系 ” 的发端者。
在 QQ 秀的成长史上，” 红钻 ” 服务的推出是一个引爆点，在此之前，每月的虚拟道具收入约在
300 万元到 500 万元之间，而 ” 红钻 ” 推出后，月度会员收入迅速突破了千万。
当 QQ 秀探索出了即时通讯客户端盈利模式并成功挽救腾讯时，另一边的 ICQ 就没这么好运了。ICQ
一直没有找到盈利方式，在北美以及欧洲，它的市场份额被微软的 MSN 和雅虎的雅虎通瓜分，最终走向落寞。
这其实也意味着，在腾讯乃至中国互联网史上，QQ 秀都堪称一款革命性的收费产品，它可以被视为全球互联网产业的一次 ” 东方式应用创新
“。
腾讯不是这一创新的发起者，可是它却凭借这一创新在商业上获得规模化的成功。而比商业利益更有价值的是，QQ
秀让腾讯与它的亿级用户建立了更深层次的归属关系。
想要 ” 重生 “，得等下一个时代
辉煌过后，难逃落寞，随着 PC 互联网时代的远去，QQ 秀也更多存在于许多人的青春记忆中。
2011 年以后，移动互联网崛起，QQ 秀从鼎盛时期开始逐渐平淡；2016 年后，腾讯不再迭代更新 QQ
秀商城，红钻会员也慢慢淡出大众视野。
2020 年，QQ 关闭了红钻的充值续费渠道。2021 年 9 月 4
日，腾讯停止维护红钻官网，原红钻特权图片秀相关资源将不再存储于服务器且暂停服务。
根据腾讯 2021Q3 财报显示，微信及 WeChat 的合并月活跃账户数继续增长，达到 12.62 亿，同比增长 4.1%；QQ
的移动月活跃账户数为 5.73 亿，同比下降 7.1%，还不到微信的一半。
在 QQ 都已经式微的时代，作为 QQ 众多功能之一的 QQ
秀，也迎来了迟暮。时间飞逝，曾经的霸主已经蜷缩在一角无人问津，成为了落寞的 ” 老兵 “。
QQ 秀的团队不是没想过跟上时代，但是苦于早期智能手机的性能限制，团队一直拿不出合适的方案。
”
刚开始大家挺无奈，都想不到好的解决方式，直到手机性能变好了，屏幕也大了，我们才意识到时机来了。“QQ
秀的掌门人贺飏曾如是说。
跟 PC 时代不同的是，QQ 在朝着移动端迁徙的过程，开始把主力目标用户定位于年轻人。腾讯的公开数据显示：QQ 活跃用户数据中，其中
90 后占到了最高的 39%，00 后用户达到了 11.3%。
腾讯即通部门在调研中发现一个有趣的现象，随着 QQ
年轻化的策略，许多中学生的聊天经常是没有信息含量的。因为这部分群体社交场景充分重合，也没有太多事情关注家庭学校以外的信息，因此经常是发消息
” 你戳我一下 “、” 我戳你一下 “。
”
大家不是在沟通信息，而是一起玩。“贺飏说，”
我们觉得应该让这些群体的沟通方式更丰富一点，互动感更强，而不仅仅是换装。”
于是，脱胎于 QQ 秀的厘米秀便应运而生。
厘米秀的核心用户依然以 95 后、00 后的年轻用户为主。2017
年，厘米秀的用户数就过了两亿。这个集合了换装、表情、互动的小游戏在很大一部分上是弥补了 QQ 秀在手机端的空白。
但天花板也很明显，主打年轻人的玩法注定会局限在特定圈层里，当用户增长到了天花板，便较难寻觅下一个增长。
在 2018 年的末尾，”QQ 秀 ” 竟然又开始流行了，这可能印证了那句话：时尚就是一种轮回。
彼时一款叫做 ZEPETO 的捏脸 App 不经意间就火了，用户可以在上面 ” 捏 ”
出个人立体卡通形象，可以有丰富的选品给自己的游戏角色改变脸型、妆发、动作表情等。
这款功能上几乎与 QQ 秀类似的 APP，很快就霸屏了朋友圈、微博等社交平台，也曾在 App Store 的免费社交类 App
排行榜上排名第一。
在这个 APP 里，除了给自己捏脸，还可以给自己的人物形象加上场景，比如打造一个家，地板、墙面、摆件、挂饰 …… 等自由搭配。
也许是受此影响，在 2019 年 5 月 21 日的腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、腾讯 QQ 负责人梁柱曾表示，QQ
即将上线卡噗 APP，QQ 小游戏中心、QQ 群开放平台为用户提供更生动的社交体验。
其中，卡噗 APP 首次公开特色 3D 人物形象，作为厘米秀的升级版，卡噗 APP 还将与手机 QQ 打通，用户可以使用 3D
小人与好友发动作互动、访问好友小窝，以虚拟形象进行更多元的社交互动。
而在今年 11 月 9 日的腾讯官方声明中有一点值得注意——未来 QQ 秀还会展示更真实立体的 ” 你 “。这说明腾讯并未真正放弃
QQ 秀功能。
实际上结合近期大火的元宇宙来看，诸多互联网科技公司均将元宇宙视为未来开拓的技术领域。
而在元宇宙的虚拟世界中，每个用户都必然会拥有自己的虚拟形象和身份，购买道具来装扮虚拟世界中的 ” 自己 ”
也必然是个不可或缺的功能板块。而这，从内核上依然是 QQ 秀的那套玩法。
但现在谈元宇宙的发展及应用还为时尚早，这也意味着 QQ 秀的重生，还需要耐心等风来。
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