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Elon Musk 的 Twitter:社交网络的下一步是什么?

(纳闻记者赵晓辉综合报导)

Twitter 董事会正式接受了 Elon Musk 以每股 54.20 美元现金的报价,对该公司的估值约为 440 亿美元。 这笔交易将使马斯克能够将这家拥有 16 年历史的社交媒体平台私有化,并对这家陷入困境的科技公司实施广泛的变革。

要完成交易,仍有许多障碍需要克服。 很难确定监管过程需要多长时间,而专家预计该股票可能需要几周时间才能在纽约证券交易所退市。

展望未来,投资者、市场分析师和用户对“事实上的公共城镇广场”的未来有很多疑问。

谁将领导 Twitter 2.0?

马斯克会继续让 Parag Agrawal 担任 CEO,还是会任命一位新的 CEO? 董事会呢?

自从被选中接替联合创始人杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 以来,马斯克一直对 Agrawal 持高度批评态度。 去年 12 月,他分享了一个模因,比较了阿格拉瓦尔从多尔西手中接过缰绳和约瑟夫斯大林的审查员从摄影记录中删除苏联秘密警察官员尼古拉耶佐夫的情况。

如果被解职,阿格拉瓦尔可能会收到 4200 万美元,但在交易宣布后他的言论很短。

帕拉格阿格拉瓦尔 Parag Agrawal 在档案照片中摆姿势。 (Ellian Raffoul/推特通过美联社)

“推特的目的和相关性会影响整个世界,”他说。 “为我们的团队深感自豪,并受到从未如此重要的工作的启发。”

至于其他员工,埃隆马斯克将需要确定不同的员工薪酬结构,因为股票授予和奖励不可行。 有人猜测,员工可能会在 Twitter 的下一个版本中获得股权,如果这家科技公司再次上市,这将是有益的。

此外,如果马斯克取消许多内容审核政策,可能不再需要许多员工。

专注于社交媒体平台的营销公司 Open Influence 的首席执行官埃里克·达汉(Eric Dahan)表示,下一阶段是确定马斯克将对 Twitter 拥有多少控制权,以及他能否在社交媒体的浑水中航行。

“尽管 Twitter 一直存在,但马斯克给它带来了很多炒作,”他告诉纳闻时报。 “问题是,埃隆能否从社交的角度进行创新,并构建能够提高用户参与度和平台使用率的功能?”

在马斯克掌舵的情况下,其中一些商业战略会是什么?

新的推特可能性

大汉解释说,社交媒体平台需要让用户定期参与和互动。 他指出,如果没有这种策略,一开始就引起巨大轰动和炒作的网点很快就会消失。

The Go 的首席执行官兼创始人克里斯汤普金斯认为,在某种程度上,Twitter 需要模仿 TikTok,使其更具吸引力和易用性。 代理,一家数字营销公司。

“他们需要让更多的人活跃起来。 25% 的 Twitter 用户对 97% 的帖子负责。 对于一个靠销量蓬勃发展的平台来说,参与度看起来并不那么重要,”他告诉纳闻。

他解释说,例如,TikTok 通过让人们加入和保持参与变得有趣和简单来实现这一目标。

开始使用 Twitter 的人数可能决定该平台重生的下一个重要步骤。

CloutHub 的首席执行官 Jeff Brain 表示,自从马斯克成为 Twitter 的新所有者以来,人们对将言论自由回归平台的期待异常高涨,该平台将自己定义为一个无偏见的社交网络。

但这究竟意味着什么?

“这可能是因为他们不应该被禁止的原因而被禁止的返回帐户,”布莱恩告诉纳闻时报。 “另一件事是放宽关于什么是允许的,什么是不允许的规则,并在这些规则中保持一致。”

也就是说,即使这位亿万富翁企业家未能重振 Twitter,汤普金斯认为马斯克的一些影响力可能会构建“一个人们愿意参与的更具参与性的平台,而不仅仅是无休止地滚动。”

华尔街怎么说

今天,Twitter 仍然是纽约证券交易所的上市公司。 投资者可以以大约 50 美元的价格购买股票并进行买卖,直到交易完成并且股票被退市。

除了投资者能做什么或不能做什么,华尔街对马斯克-推特传奇有何看法?

“我们预计马斯克将面临媒体和监管机构的一些审查,因为他计划大幅放松平台上的内容审核,”晨星高级股票分析师 Ali Mogharabi 在一份研究报告中写道。 虽然交易很可能会完成,但市场可能已经对这种风险进行定价,因为该股的交易价格比宣布的收购价格低了约 5%。”

事实上,可能存在很多风险,无论是数字广告还是订阅。

马斯克明确表示,他希望通过降低价格、删除订阅者广告以及允许用户使用狗狗币支付来彻底改革 Twitter Blue。

在经历了多年的停滞和缺乏产品创新之后,一些人说,在马斯克的领导下,情况会改善还是恶化还不清楚。 Evercore ISI 分析师 Mark Mahaney 警告潜在的广告商外流,预计用户可能对放松内容审核和订阅服务不感兴趣。

印度-技术-媒体-推特 2018 年 11 月 12 日,推特首席执行官兼联合创始人杰克·多尔西在与印​​度新德里印度理工学院 (IIT) 的学生互动时打手势。(Prakash Singh/AFP via Getty Images)

“我们怀疑减少节制是否会导致用户增长的实质性增长。 在我们的调查中,对订阅产品的兴趣一直很有限,在我们最新的调查中,只有 13% 的受访者表示有兴趣,”他说。

“也就是说,马斯克允许编辑推文和删除文本字符限制的想法让我们觉得非常合理和用户友好。”

多尔西对此举表示欢迎,并在 4 月 25 日发布了一系列推文,称“埃隆是我信任的唯一解决方案。”

“作为一家公司,Twitter 一直是我唯一的问题,也是我最大的遗憾。 它已归华尔街和广告模特所有。 将其从华尔街收回是正确的第一步,”这位前首席执行官说,可能指的是华尔街上市公司面临的最大程度短期收益的持续压力。

MoffettNathanson 分析师 Michael Nathanson 在一份报告中指出,马斯克表面上认为 Twitter 有很大的潜力。

“考虑到公司的运营、货币化和估值挑战,我们不相信有另一个竞标者,埃隆马斯克的报价是对股东的一笔交易,”他说。 “Twitter 以 54.20 美元的价格出售是最终证明 Twitter 的想法比 Twitter 的实际长期运营更有价值!”

Twitter 定于周四公布其 2022 年第一季度业绩。 这家科技巨头预计总收入在 11.7 亿美元至 12.7 亿美元之间。

Zacks 共识估计表明,Twitter 的收入将达到 12.1 亿美元,比去年同期增长 17.01%。

推特股价周四下跌约 3% 至 50 美元左右。

2022 年 4 月 25 日,拥有超过 8000 万粉丝的 Elon Musk 的 Twitter 个人资料显示在芝加哥的一台电脑上。(图片由 Scott Olson/Getty Images 提供)