（纳闻记者赵晓辉综合报导）
2022 年 3 月 23 日，Instagram 为其照片和视频共享平台宣布了两项新功能，称为“收藏夹”和“关注”。 收藏夹工具允许用户选择要关注的前 50 个帐户，然后给这些帐户一个星号，并在其主页上按时间顺序排列在更高的位置。 不会向其他人发送有关其在其他人的收藏列表中的状态的通知，并且用户可以随时更改列表。 关注功能也按时间顺序显示用户关注的人的帖子。
这一变化是在社交媒体平台做出其他几项转变之后发生的。 2021 年 12 月，Instagram 的母公司 Meta 更改了算法，优先考虑发布在社交媒体平台上的视频 Reels。 “我们将加倍关注视频，”Instagram 负责人 Adam Mosseri 分享道。 “我们不再只是一个照片分享应用程序。” 当用户创建 Reel 时，最长可达一分钟，并且可以直接在 Instagram 应用程序中录制和编辑。 该视频出现在用户的供稿和访问者可以探索内容的发现页面上。
一些以前发布带有标题的图片的公司发现自己的优先级要么降低，要么不得不转向视频。 独立针织服装设计师 Lauren Rad 自 2012 年以来一直在 Instagram 上，并利用该平台为她的设计与新受众建立联系。
“我已经摆脱了很多变化，”她告诉纳闻时报。 “最大的挑战是推动更多的视频内容。 许多有创意的企业主都是内向的人，他们不愿出现在镜头前。 我们用一些专门的技术谨慎地接受了视频。” 其中包括主题说话但显示字幕而不是他们的实际声音的静音视频和显示手工作的幕后视频。
Rad 的网站被称为 A Bee In The Bonnet，他观察到其他创意企业主转向不同的平台，包括为想要分享项目的艺术家设计的 Making 应用程序。 “它感觉不像 Instagram 那样狂热，这更符合我们许多人所接受的缓慢制作精神，”拉德说。
其他人已经开始使用视频并使用这些功能来启动新的尝试。 玛丽娜·维多利亚 (Marina Victoria) 是 CADMEN 品牌（包括服装和理发店相关产品和服务）的联合创始人，她在社交媒体营销方面拥有超过 7 年的经验，她说她已经适应了每一次变化，以满足消费者的期望。
“当我刚开始的时候，Instagram 甚至 Facebook 都在发布带有长标题和主题标签的随机图片，”她告诉纳闻时报。 “如今，作为对 TikTok 的回应，Instagram 上的内容之王正在娱乐短视频。 观众的注意力跨度明显很短，并且随着每次迭代而变短。” 许多用户不再观看曾经主导社交媒体的 10 分钟视频博客，而是寻找快速、引人注目的剪辑。 “理想的视频长度是 15 到 20 秒，”维多利亚指出。
维多利亚表示，鉴于最近的变化，持续发布是获得浏览量的关键。 “最好的发布频率是每天至少一个 Reel，”她说。 好处在于视频的覆盖范围。 维多利亚补充说：“即使在几个月后，卷轴仍会继续积累观点和分享，有时甚至会再次风靡并不止一次地传播开来。”
社交媒体分析公司 Social Status 的首席执行官 Tim Hill 表示，为了跟上这些变化，企业可以监控他们的指标以了解他们的内容表现如何。 “Instagram 指标包括印象或看到你的帖子的用户数量、点击率、关注者增长以及通过分享、评论、喜欢和保存的数量的参与率，”希尔告诉纳闻时报。 “虽然这些指标可能仍然适用，但企业主、营销人员和分析师在计划下一次 Instagram 营销活动时也应该关注观看时间、平均观看时长、重新观看和平均完成率。”
2022 年推出的其他几项功能可能会导致进一步的变化。 继 Facebook 于 2020 年推出订阅服务后，Instagram 在 1 月份宣布，该平台将向内容创作者和用户推出订阅服务。 该功能允许订阅者访问同一平台内的独家内容和权益。
通过 Instagram 家庭中心提供的家长控制功能现在使家长可以监督孩子的帐户。 还有一些工具可以限制青少年在平台上花费的时间。 2021 年 12 月首次推出的一项安全功能旨在帮助青少年管理他们的时间。 它的设置是为了建议年轻人在滚动一定时间后休息一下。
2022 年初，Instagram 发布了一项功能，允许用户在平台上点赞故事，而无需向创作者发送直接消息（称为 DM）。 它还在美国、加拿大和墨西哥推出了 3D Avatars，让用户可以通过他们的头像访问设计并在平台上进行交互。
