乐天集团已全面放弃中国市场，加大对东南亚特别是越南和印度尼西亚的投资力度。
今年是韩中建交30周年。 这也是韩国与越南建交30周年。
2020 年，乐天集团在韩国财阀（大型家族企业集团）中排名第五，仅次于三星、现代汽车、SK 和 LG。 乐天是韩国前 10 大企业集团中唯一一家总部设在日本的企业。
韩国总部乐天世界大厦共有123层，高555米。 它是世界上第六高的摩天大楼，超过了纽约的世界贸易中心一号。 乐天的业务范围包括食品、百货、娱乐、金融、化工等诸多领域。
智慧城市项目将成为越南首个乐天集团 9 月 4 日表示，将投资 9 亿美元在越南胡志明市建设一座名为“生态智慧城市”的大型综合体。该 50,000 平方米的项目包括一个 60 层的购物中心，公寓、办公室和酒店。
利用其先进的智能技术和分销经验，该公司计划建设越南第一个也是最先进的智能综合体。
乐天首席执行官申东彬在 9 月 2 日的奠基仪式上表示，该项目是扩大对越南投资的“起点”。
“今年是韩国与越南建交30周年，以这个项目为新起点，乐天集团将进一步扩大对越南的投资，”Shin在仪式上表示。
其他越南和印尼投资除了智慧城市项目，乐天目前正在建设河内乐天购物中心。 预计总投资近3亿美元的大型商业中心将于明年竣工。
到目前为止，包括快餐连锁店Lotteria和Lotte Hotels & Resorts在内的乐天集团旗下共有19家子公司进入越南市场。 Lotteria 在越南的门店总数超过 200 家，是越南领先的快餐连锁店。
这家韩国企业集团也在扩大其在印度尼西亚的业务，专注于化工行业。 乐天最大的海外投资项目——乐天化学印尼新乙烯（LINE）项目正在建设中，总价值39亿美元。 通过该项目，印尼将获得首个石脑油裂解中心（NCC），为当地石化产业的发展奠定基础。
受到萨德反响的重创五年前的萨德事件后，乐天仍在遭受中共愤怒的影响。 这家为反导系统提供土地的企业集团是中共对韩国进行经济报复的最大受害者。
2016年初，朝鲜的核试验和导弹试验加剧了东北亚地区的紧张局势。 为了拦截来自朝鲜的高空导弹，美国和韩国打算部署末端高空区域防御（THAAD）反导弹系统。
中共当局强烈反对部署，理由是萨德强大的雷达可以用来监视中国领土。 中国政权对韩国采取了一系列经济措施，包括禁止在中国观看韩剧和电影、禁止赴韩旅游、打击在中国的韩国企业。
2017年2月，乐天同意将高尔夫球场场地出售给韩国国防部，用于部署萨德系统。 此举引起了中共的抗议。
中共抵制、媒体攻击在萨德事件之后，中国当局以乐天玛特涉嫌未能达到消防、健康和环境标准为由取缔了该公司。 此外，中共媒体对乐天集团在中国的商业利益采取了激进的对抗方式。
《环球时报》在一篇题为“中国别无选择，只能通过打击乐天来惩罚韩国”的社论中，敦促“结束”乐天集团在中国市场的发展。 社论还认为，中国应“逐步升级对韩国文化产品的进口限制，直至在必要时完全禁止进口”。
中国青年报在评论中称，中国抵制乐天已成为“合理的必然”。 由北京控制的香港《大公报》也发表评论，称乐天的行为是不可接受的，应该“回家”。
与此同时，中共煽动抗议和抵制该公司。 在山东省淄博市，抗议者举着一条10米长的横幅，上面写着“祖国的安全不容侵犯”。 在河南省许昌市，一家购物中心的员工站成一排，高举抗议乐天的横幅，高唱中共国歌。
乐天退出中国乐天在中国的各种业务因此陷入困境。 自 2018 年以来，其在中国的 115 家门店全部关闭。
2014 年，乐天集团宣布计划在中国沉阳建设一个占地 67,000 平方米的主题公园，其中包括百货公司、主题公园、酒店和公寓综合体。 萨德事件发生后，该项目被搁置多年。 最终于 2019 年 4 月获得中国当局的批准，但因疫情再次停工，项目前景不明。
萨德事件后，乐天购物继续在中国经营门店。 然而，在 7 月，该集团决定出售其在成都的最后一家百货公司。 通过此次出售，乐天将在 14 年后有效地放弃其在中国的零售业务。
据估计，由于萨德事件，乐天集团仅在中国就损失了约 2 万亿韩元（15 亿美元）。
