（纳闻记者赵晓辉报导）
德国运动品牌阿迪达斯最近宣布，其首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）将于 2023 年卸任——距离合同到期还有三年——该公司目前正在物色下一任首席执行官。
这一出人意料的举动发生在该公司连续五个季度在中国的销售额下降之际。
该公司于 8 月 22 日表示，其监事会已与 Rorsted 达成共同协议，启动其首席执行官职位的交接程序。 在此期间，Rorsted 将继续担任 CEO，以确保顺利过渡。
公司声明称：“在以 COVID-19 大流行和地缘政治紧张局势的经济后果为标志的三年挑战之后，现在是启动 CEO 过渡并为重启铺平道路的正确时机。” .
出生于丹麦的罗斯特，现年 60 岁，在加入阿迪达斯之前曾是德国化工巨头汉高的首席执行官。 在他的领导下，汉高的市值在巅峰时期翻了两番，达到约 367 亿美元。
Rorsted 自 2016 年 8 月起担任阿迪达斯执行董事会成员，并于同年 10 月成为首席执行官。 当时，Rorsted 的到来被公司寄予厚望，他被广泛认为是帮助提高盈利能力的最佳人选。
在 Rorsted 的带领下，阿迪达斯 2016 年全球销售额同比增长 18%，达到 197 亿美元以上。 该公司的净收入增长了 41%，达到约 10.41 亿美元，首次超过 10 亿美元的净收入。
多年来，阿迪达斯将大中华区视为“摇钱树”。 大中华区是一个非正式的地理区域，通常包括中国大陆、香港、澳门和台湾，大多数人口在文化和种族上都是汉族。
从 2015 年到 2021 年，阿迪达斯在大中华区的销售额从约 25.23 亿美元增长到 46.98 亿美元，在该地区的收入几乎翻了一番。 这一巨大的区域增长也显着提升了阿迪达斯的整体全球业绩。
2020 年 8 月，阿迪达斯与 Rorsted 续约五年，至 2026 年 7 月 31 日。
在 Rorsted 任职期间，阿迪达斯也经历了成功的数字化转型，其在线销售额增长了五倍以上。 2021年年中，阿迪达斯市值突破700亿美元，创历史新高。
然而，该公司的股价此后暴跌，在过去六个月中下跌了 44% 以上。 8月22日，阿迪达斯的市值为283.7亿美元。
阿迪达斯曾是仅次于耐克的全球第二大运动服装品牌，但最近在市值方面被加拿大品牌 Lululemon 超越。
中国收入下降
8月初，阿迪达斯公布了一份不太理想的第二季度财报。 该公司第二季度净销售额约为57.19亿美元，而去年同期为51.88亿美元。 尽管 2022 年的数字比去年同期增长了 10% 以上，但该季度的净利润下降了 24.2%，约为 3.15 亿美元。
尽管亚太地区的整体业绩增长了 14%，但阿迪达斯在大中华区的最后四个季度继续保持下滑趋势，本季度再次下滑 35%。
该公司引用了“持续广泛的与 COVID-19 相关的限制”，原因是其销售恶化和中国整体毛利率下降。
因此，该公司将 2022 年的全年业绩预测从 11% 至 13% 下调至 7% 至 9%。 此外，其预计全年利润也从约19亿美元调整为13.2亿美元。
作为参考，阿迪达斯 2021 年的年收入约为 251 亿美元，比 2020 年增长 10.8%。
“我们的商场共有五层。 有 3 家阿迪达斯专卖店。 现在只剩下一个，正在闭门装修，”中国广西省南宁市的一名购物中心高管告诉中国财经媒体界面。
报告称，阿迪达斯在中国的门店已经关闭，空荡荡的店面里挤满了国内运动服装品牌。
文章补充说，在国际品牌方面，如今的中国消费者更喜欢耐克作为他们首选的专业运动品牌。 与此同时，阿迪达斯将自己定位为消费者心目中的潮流时尚品牌。 因此，它更容易被其他质量相近且具有一定成本优势的国内运动服饰品牌所替代。
“错误是在中国制造的”
8 月 9 日，在接受德国商业报纸 Handelsblatt 采访时，罗斯特被问及公司在大中华区的表现，他承认阿迪达斯“犯了错误”。
Rorsted 表示，该公司犯了一个错误，未能充分了解中国消费者，这为中国竞争对手留下了成长空间。
不过，Rorsted 认为，阿迪达斯在中国的收入下降的主要原因是其广泛的疫情限制和新疆棉花事件的影响。
2021 年，该公司与其他西方品牌一道，出于人权考虑，要求供应商不要从新疆购买棉花。 之后，中国消费者开始抵制阿迪达斯，打击了该公司的销售。
与此同时，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等众多中国本土运动品牌纷纷涌现，市场份额不断扩大。
不过，Rorsted 表示，他仍然相信中国市场未来的增长，但他也提出了中国市场销售在短期内难以恢复的可能性。
据路透社援引罗斯特德对德国商报的采访报道，罗斯特德补充说，中国作为一个增长市场的长期崩溃可能会破坏阿迪达斯到 2025 年的销售和利润目标。
“如果最初的假设永久改变，我们也将不得不调整我们的目标，”Rorsted 补充说，根据报告。
在本报告发布时，阿迪达斯尚未宣布接任公司首席执行官的候选人。
